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Google explore la publicité dans Gemini
Sundar Pichai, PDG de Google, a récemment évoqué la possibilité d'intégrer des publicités dans l'application d'intelligence artificielle Gemini. Bien que cette intégration ne soit pas encore en place, le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a indiqué que l'entreprise était ouverte à cette idée. Selon lui, les publicités, si elles sont bien exécutées, pourraient apporter une réelle valeur ajoutée.
Actuellement, Google concentre ses efforts publicitaires sur le Mode IA, une version conversationnelle de son moteur de recherche alimentée par l'IA. Schindler a souligné lors d'un appel sur les résultats financiers que ce format pourrait éventuellement être adapté à Gemini. "Notre priorité en ce moment est le Mode IA, mais il est juste de dire que nous croyons vraiment qu'un format qui fonctionne bien dans le Mode IA pourrait être transféré avec succès à l'application Gemini," a-t-il déclaré. Schindler a également mentionné que les publicités pourraient fournir des informations commerciales utiles, et qu'au bon moment, Google partagera tous les plans.
Une stratégie axée sur les abonnements
En plus du Mode IA, Google a également intégré des publicités dans les Aperçus IA, mais l'application autonome Gemini reste pour l'instant sans publicité. En janvier, le vice-président des publicités mondiales de Google avait affirmé à Business Insider qu'il n'y avait "aucun plan" pour introduire des publicités dans Gemini.
Lors de l'appel de mercredi, Schindler a précisé que Google se concentrait sur les plans d'abonnement pour Gemini, cherchant à offrir "une expérience utilisateur vraiment agréable". Cependant, il a reconnu que les publicités pourraient jouer un rôle crucial dans la croissance de Gemini si elles étaient bien mises en œuvre. "Les publicités ont toujours été une partie importante de l'échelle des produits pour atteindre des milliards de personnes," a-t-il ajouté.
Concurrence et alternatives
Pendant ce temps, OpenAI a commencé à déployer des publicités dans ChatGPT pour les utilisateurs gratuits et les abonnés à bas coût. Anthropic, de son côté, a critiqué cette approche dans une publicité diffusée lors du Super Bowl, affirmant qu'il n'introduirait pas de publicités dans son modèle d'IA, Claude.
Google, avec son vaste empire publicitaire comprenant la recherche et YouTube, n'est pas pressé d'intégrer des publicités dans Gemini. L'entreprise a le luxe de ne pas avoir besoin de recourir aux publicités pour son chatbot pour l'instant. Elle mise plutôt sur des fonctionnalités premium de Gemini dans ses abonnements payants, qui incluent des services comme Fitbit Premium et le stockage de photos aux côtés de son IA la plus avancée. Google a récemment annoncé avoir atteint 350 millions d'abonnés payants.