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Une profession sous pression : exactitude et manque de moyens
Les journalistes sont confrontés à des défis croissants en matière d'exactitude et de vérification des faits. En 2026, 50 % d'entre eux ont identifié ces préoccupations comme majeures au cours des douze derniers mois. La lutte contre la désinformation s'intensifie dans un contexte où les contenus générés par l'IA se multiplient, rendant la distinction entre le vrai et le faux plus complexe. NewsGuard a récemment rapporté que même les outils peinent à distinguer le vrai du faux, accentuant la crainte de l'erreur factuelle.
Parallèlement, les contraintes de ressources deviennent de plus en plus pesantes, passant de 29 % en 2025 à 49 % en 2026, en raison de budgets réduits et de suppressions de postes. Les journalistes doivent produire autant avec moins, ce qui les pousse à s'appuyer davantage sur les relations presse. En effet, 66 % d'entre eux déclarent utiliser le contenu fourni par les RP, comme les communiqués et les kits média, pour trouver des idées d'articles. Ce chiffre dépasse largement l'utilisation des réseaux sociaux (45 %) et des autres médias (37 %).
IA et réseaux sociaux : des usages qui s’installent
L'IA générative continue de s'implanter dans les pratiques journalistiques, bien que son utilisation reste principalement en coulisses. En 2026, seuls 21 % des journalistes déclarent ne pas utiliser l'IA, contre 33 % l'année précédente. Les principales utilisations incluent la recherche d'angles narratifs (48 %), la vérification des faits (43 %), et la transcription d'entretiens (41 %). Cependant, l'IA n'est que rarement utilisée pour la rédaction finale des articles.
Les différences géographiques sont notables : en Amérique du Nord, plus d'un journaliste sur trois n'utilise pas l'IA, contre 30 % dans la zone EMEA et 11 % en Asie-Pacifique.
Sur le plan des réseaux sociaux, LinkedIn se distingue comme la plateforme la plus prisée à des fins professionnelles, avec 62 % des journalistes l'utilisant, suivie d'Instagram (54 %) et Facebook (53 %). Un tiers des journalistes considèrent même LinkedIn comme leur plateforme la plus précieuse. La promotion de leurs propres contenus est l'usage principal, indiquant que les journalistes deviennent leurs propres marketeurs.
Ce que les journalistes attendent (et rejettent) des RP
La pertinence est le critère principal pour qu'un pitch soit retenu par les journalistes : 79 % d'entre eux privilégient les propositions en adéquation avec leur rubrique ou audience. À l'inverse, 82 % rejettent les pitches hors sujet et 53 % ceux jugés trop promotionnels.
Les ressources les plus recherchées incluent des données originales (47 %), des informations sous embargo (45 %), et un accès à des experts (42 %). Pour la prise de contact, l'email reste le canal préféré par 97 % des journalistes, et 84 % estiment qu'un simple message de présentation est la meilleure façon de nouer une relation. Une seule relance est généralement tolérée, et 72 % des journalistes considèrent le spam comme la première cause de mise sur liste noire.
L'IA dans les relations presse reste un sujet sensible, avec 53 % des journalistes opposés aux pitches générés par IA, craignant le spam et les imprécisions. Un journaliste avertit que l'IA pourrait devenir une source majeure de désinformation, soulignant l'importance de maintenir une relation humaine dans les échanges.
