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Instagram renomme son étiquette dédiée aux profils mettant en scène des personnes créées par l'IA et prévoit de sanctionner la non‑divulgation par une baisse de portée. La mesure arrive alors que des cas d’influenceurs et de figures santé artificiels se multiplient et que Meta vient d'accepter de nouvelles limites pour les adolescents après un règlement aux États‑Unis.
Meta supprime une fonctionnalité et accepte un accord à 18 milliards
Meta a supprimé une fonctionnalité d'IA qui permettait de générer des images à partir de la ressemblance d'autres personnes, après des protestations d'utilisateurs concernant l'utilisation de leur contenu public sans consentement explicite. La semaine passée, Meta a signé un accord avec plusieurs États américains concernant l'impact de Facebook et Instagram sur les enfants et adolescents, pour un total de 18 milliards de dollars. Parmi les mesures incluses dans cet accord figurent une limitation quotidienne par défaut à deux heures pour les adolescents, un verrouillage en « mode nuit », la désactivation des notifications durant les heures de cours et diverses autres restrictions.
Nouvelle étiquette et sanction de la non‑divulgation sur Instagram
Instagram a indiqué lundi qu'il allait changer la façon dont il étiquette les profils générés par l'IA. Le terme « créateur IA » sera remplacé par « profil généré par l'IA », afin de permettre aux utilisateurs de savoir plus clairement lorsqu'une personne figurant sur un profil a été créée ou largement modifiée par une intelligence artificielle. Les comptes qui omettront de mentionner correctement cette information verront leur visibilité réduite, tandis que ceux qui appliqueront la nouvelle mention ne seront pas sanctionnés pour avoir un profil dont le sujet est une personne générée par l'IA.
Ce que l’étiquette ne couvre pas et la justification avancée
L'étiquette « profil généré par l'IA » n'est pas requise pour les usages de l'IA qui se limitent à la retouche de photos, à l'amélioration de légendes, à la création de graphiques ou à d'autres ajustements créatifs. Instagram explique que ce changement répond à des retours d'utilisateurs ayant découvert que des profils paraissant humains mettaient en scène des personnes entièrement générées par l'IA. Selon la plateforme, les utilisateurs souhaitent être informés lorsqu'un profil présente une personne générée par l'IA.
Exemples récents d’abus présumés d’influenceurs et de contenus santé IA
La frustration liée au contenu généré par l'IA a augmenté avec la multiplication d'influenceurs artificiels sur les réseaux sociaux. Au début de l'année, l'application de rencontres Goose a fait l'objet d'une enquête après que sa promotion a été assurée par un groupe d'influenceurs masculins, apparemment créés par l'IA, sur Instagram. Plus de vingt-quatre comptes de ce genre ont été recensés, certains ayant envoyé des messages privés à des utilisateurs potentiels pour les encourager à s'inscrire. En juillet, le New York Times a indiqué avoir repéré plusieurs centaines de profils de médecins, de guérisseurs et de figures du bien-être générés par l'IA sur les réseaux sociaux, qui faisaient la publicité de compléments ou avançaient des allégations de santé auprès des utilisateurs. Dans le même temps, Instagram a été pointé du doigt pour un outil d'IA qui permettait de produire des images à partir de la ressemblance d'autres personnes, ce qui a provoqué des réactions négatives concernant l'utilisation de contenus publics sans consentement explicite.
