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Instagram introduit un étiquetage plus explicite pour les profils entièrement générés par IA et annonce des restrictions de visibilité en cas de non-conformité. Les comptes restent accessibles mais sortent des recommandations, avec une voie d'appel possible. Les créateurs humains qui utilisent l'IA dans leur travail ne sont pas concernés par ce signalement.
Des comptes moins visibles et une voie d'appel
Les publications des comptes identifiés comme profils générés par IA sans étiquette ne seront plus proposées aux utilisateurs qui ne les suivent pas, ni dans Reels ni sur la page Explore. Ces comptes restent accessibles mais deviennent plus difficiles à découvrir. Un profil détecté sans étiquette devra soit l'ajouter, soit contester la décision via une procédure d'appel ; en cas d'acceptation, le compte retrouve sa place dans les recommandations. Activer l'étiquette de façon volontaire n'entraîne pas de baisse de visibilité. Les utilisateurs peuvent consulter la rubrique Account Status pour vérifier les éventuelles restrictions appliquées à leur compte. Ce principe de réduction de visibilité s'apparente aux mesures annoncées par Apple ou Spotify pour les contenus IA sur leurs plateformes de streaming.
Qui est visé, qui est exempté
La mesure vise en priorité les cas d'usurpation d'identité, avec une limitation de la portée pour les comptes qui cherchent à imiter de véritables utilisateurs. Meta souhaite lever toute ambiguïté sur les profils mettant en scène des personnages entièrement générés par IA, tandis qu'Instagram distingue ces profils des comptes tenus par des personnes réelles utilisant l'IA dans leur création, qui ne sont pas concernés par l'obligation de signalement. À l'inverse, Instagram continuera de recommander des images ou vidéos générées par IA si elles sont publiées par des utilisateurs authentiques, comme le fait TikTok. Meta affiche l'objectif de clarifier la nature des profils présents sur la plateforme.
Un badge renommé et un encadrement renforcé
L'étiquette "AI Creator", testée depuis plusieurs mois, est remplacée par "AI-generated profile". Meta a annoncé une modification de la manière de signaler les profils générés par IA, et Instagram prévoit désormais de réduire la visibilité des profils concernés au-delà de la simple auto-déclaration. Les créateurs ayant déjà activé l'ancienne mention devront revisiter ce réglage pour confirmer ou retirer l'étiquette si elle ne correspond plus à leur profil. En mai, le badge était encore une option facultative.
