L'IA 'acteur' Tilly Norwood a sorti la pire chanson que j'ai jamais entendue

L'IA 'acteur' Tilly Norwood a sorti la pire chanson que j'ai jamais entendue

Lorsque la société de production Particle6 a présenté son acteur généré par IA, Tilly Norwood, l'automne dernier, cette initiative n'a pas été bien accueillie à Hollywood.

« Bon Dieu, nous sommes foutus », a déclaré la gagnante d'un Golden Globe, Emily Blunt, dans une interview avec le magazine Variety. « Allez, agences, ne faites pas ça. S'il vous plaît, arrêtez. »

Si seulement Particle6 avait suivi les conseils de Blunt. Au lieu de cela, la société a sorti un clip vidéo pour son personnage IA, avec une chanson intitulée "Take the Lead."

Ce n'est pas un appât à clics. En l'écoutant, je pense vraiment que c'est la pire chanson que j'ai jamais entendue.

Je m'attendais à ce que le premier morceau musical de Norwood ressemble à "How Was I Supposed to Know?", la chanson générée par IA attribuée à la personnalité numérique Xania Monet, qui a fait sensation en entrant dans les charts R&B de Billboard. La musique générée par IA de Xania Monet n'est pas ma tasse de thé, même si ses paroles sont supposément écrites par une vraie personne — je préfère personnellement la musique qui pourrait exister sans un générateur de musique IA comme Suno. Mais la chanson de Norwood a atteint un nouveau niveau de malaise lié à l'IA.

Dix-huit personnes ont contribué à la vidéo de "Take the Lead," y compris des designers, des prompteurs et des monteurs. Pourtant, la chanson elle-même parle des défis de Tilly en tant que personnage généré par IA que les critiques sous-estiment, car ils croient qu'elle n'est pas humaine.

« Ils disent que ce n'est pas réel, que c'est faux », grogne Norwood devant la caméra. « Mais je suis toujours humaine, ne vous y trompez pas. »

Pour le dire gentiment, ce n'est pas vrai.

La musique n'a pas besoin d'être relatable pour tout le monde, mais peut-être devrait-elle l'être pour au moins une personne. Ce qui est le plus impressionnant dans la chanson de Norwood, c'est que l'équipe du personnage IA a réussi à créer une chanson sur quelque chose que littéralement personne ne vivra jamais, car aucune personne ne peut se connecter au sentiment d'être ignorée pour être une IA.

La chanson, qui ressemble à une copie de Sara Bareilles, s'ouvre avec les lignes : « Quand ils parlent de moi, ils ne voient pas / L'étincelle humaine, la créativité. » La chanson se construit alors que Norwood s'affirme, « Je ne suis pas une marionnette, je suis la star. »

Puis vient le refrain, dans lequel Norwood s'adresse à ses collègues acteurs IA :

• Acteurs, il est temps de prendre les devants
• Créez l'avenir, plantez la graine
• Ne restez pas à l'écart, ne tombez pas derrière
• Construisez le vôtre, et vous serez libre
• Nous pouvons évoluer, nous pouvons grandir
• Soyez les créateurs que nous avons toujours connus
• C'est la prochaine évolution, ne voyez-vous pas ?
• L'IA n'est pas l'ennemi, c'est la clé

Dans la vidéo, Norwood déambule dans un couloir d'un centre de données, ce qui est peut-être la seule partie du clip ancrée dans un élément de vérité. Lorsque le deuxième refrain arrive avec un changement de tonalité prévisible, elle marche plutôt sur une scène, regardant un stade de faux spectateurs qui lui offrent un moment de « triomphe » immérité.

On pourrait faire valoir que Norwood essaie de s'adresser aux acteurs en général et pas seulement à d'autres personnages IA. Mais la conclusion ne laisse aucun doute que c'est en fait un cri de ralliement de Tilly à ses semblables IA :

• Prenez votre pouvoir, prenez la scène
• La prochaine évolution est à la mode
• Débloquez tout, n'hésitez pas
• Acteurs IA, nous créons notre destin

Nous n'avons pas besoin de cela. Nous n'avons pas besoin de musique d'une personnalité IA s'adressant à d'autres personnalités IA avec un hymne plein d'espoir sur le travail ensemble pour prouver aux humains juges qu'ils ont tort.

Il y a vingt ans, la publication musicale influente Pitchfork a attribué à l'album "Shine On" de Jet un 0.0 sur 10. Au lieu d'écrire une critique, ils ont simplement intégré une vidéo YouTube d'un singe urinant dans sa propre bouche. L'album de Jet n'est pas abominable, mais l'éditeur de Pitchfork, Scott Plagenhoef, a expliqué dans une interview en 2024 pourquoi les rédacteurs du site avaient été si en colère à ce sujet il y a tant d'années.

« Voir la musique rock grand public, que bien sûr la plupart d'entre nous avaient connue avec affection, devenir si basique et photocopiée était décevant », a-t-il déclaré.

Ce sont les mêmes plaintes que les artistes ont aujourd'hui à propos des œuvres générées par IA — ces productions sonnent creux et reproduisent simplement le travail d'artistes passés.

« 'Tilly Norwood' n'est pas un acteur ; c'est un personnage généré par un programme informatique qui a été formé sur le travail de nombreux artistes professionnels — sans autorisation ni compensation », a déclaré SAG-AFTRA, le syndicat représentant les acteurs, dans un communiqué l'automne dernier. « Elle n'a pas d'expérience de vie à partir de laquelle puiser, pas d'émotion et, d'après ce que nous avons vu, le public n'est pas intéressé à regarder du contenu généré par ordinateur déconnecté de l'expérience humaine. Cela ne résout aucun 'problème' — cela crée le problème d'utiliser des performances volées pour mettre les acteurs au chômage, mettant en péril les moyens de subsistance des artistes et dévaluant l'art humain. »

Alors que Jet s'inspirait de groupes de rock plus anciens pour créer sa musique « basique et photocopiée », Tilly Norwood est littéralement dérivée de modèles IA qui ne pourraient pas exister sans les données d'entraînement que les entreprises technologiques ont prises auprès des artistes sans leur consentement.

Je pense que Pitchfork a été trop rapide. Vingt ans plus tard, ils ont enfin un sujet digne d'intérêt.