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Le Royaume-Uni a récemment instauré une réglementation visant à encadrer l'utilisation de la recherche IA par Google, obligeant le géant technologique à offrir aux éditeurs la possibilité de se retirer de l'agrégation de contenu dans ses fonctionnalités IA. Cette décision marque une étape significative dans la gestion des relations entre les éditeurs et les plateformes numériques.
Pour faciliter ce retrait, Google a intégré un nouveau bouton dans sa Search Console, un outil gratuit qui aide les propriétaires de sites web à gérer leur visibilité dans les résultats de recherche. En utilisant ce bouton, les éditeurs peuvent choisir de ne pas apparaître dans les fonctionnalités de recherche IA générative de Google, telles que les AI Overviews, le AI Mode et les AI Overviews dans Discover. Google souligne que ses AI Overviews comptent désormais plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que son AI Mode a dépassé le milliard d'utilisateurs mensuels.
Google a précisé que cette option serait d'abord testée avec un groupe restreint d'éditeurs britanniques avant d'être déployée à l'échelle mondiale. Cette initiative est saluée par l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), qui la qualifie de "première mondiale". Elle souligne que cela permettra aux éditeurs, y compris les médias, de mieux négocier l'utilisation de leur contenu par Google.
Cette réglementation découle d'une décision de la CMA en octobre dernier, qui avait identifié Google comme ayant un "statut de marché stratégique". En janvier, la CMA avait déjà incité Google à offrir aux éditeurs le choix concernant l'agrégation de leur contenu dans les fonctionnalités IA ou son utilisation pour entraîner des modèles IA autonomes.
Outre le bouton de désinscription, Google doit aussi veiller à ce que le contenu des éditeurs soit correctement attribué dans ses fonctionnalités IA, en utilisant des liens clairs. Google affirme avoir augmenté le nombre de liens intégrés dans ses réponses IA et ajouté des aperçus de sites pour encourager les clics des utilisateurs.
Il est important de noter que le choix de se retirer des fonctionnalités IA ne sera pas pris en compte comme un signal de classement dans la recherche traditionnelle de Google. Cependant, Google introduira de nouvelles métriques dans sa Search Console pour informer les éditeurs sur les performances de leurs pages dans les réponses IA, y compris des données sur les impressions et les pays concernés. D'autres métriques seront progressivement ajoutées.
