Meta et l'IA : des articles clickbait qui dérangent

Meta a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité dans son application Meta AI, qui génère des articles au style clickbait grâce à l'intelligence artificielle. Cette section, intitulée “Pour Vous”, propose une sélection d'histoires entièrement créées par IA, dont la qualité est souvent remise en question.

L'application Meta AI, introduite en avril 2025, présentait initialement un fil public “Découverte” qui affichait des images et des conversations générées par IA. Cependant, ce fil a été remplacé par une interface de chatbot standard et une page “Pour Vous”, où les utilisateurs peuvent cliquer pour générer des histoires complètes.

Contenu généré

Lors de tests, les suggestions d'articles étaient fortement axées sur des thèmes britanniques, abordant des sujets tels que le thé, les manières, les pubs, la royauté et le football. Parmi les histoires proposées figuraient des titres comme “Un majordome royal a enfin tranché le débat sur le lait d'abord”, où il est suggéré que le thé doit être servi en premier. Une autre histoire, “La psychologie de rejoindre une file d'attente sans savoir pourquoi”, explore un comportement typiquement britannique. D'autres articles incluaient “L'anatomie du célèbre soupir britannique” et “À l'intérieur du sport extrême de visiter chaque pub du Royaume-Uni”. Certaines histoires étaient encore plus absurdes, comme “Quand un petit problème signifie une catastrophe totale”.

Problèmes de contenu

Le texte généré par l'IA ressemblait souvent à un remplissage sans substance, se contentant de répéter le sujet sans apporter d'informations concrètes. J'ai tenté de retracer l'origine de certaines histoires. Par exemple, l'histoire du majordome royal semble provenir d'une série comique de la BBC de 2018, tandis que l'histoire de l'“expérience Rolex” semblait être une pure invention, générée sans aucune référence. En cliquant plusieurs fois sur les mêmes cartes, les histoires générées restaient dans les mêmes limites, mais étaient légèrement différentes. En tapant le même titre dans un autre chat, j'ai obtenu une réponse complètement différente. Mon historique de chat révélait des prompts cachés censés déclencher la génération d'articles, incluant des instructions internes et des métadonnées.

Images générées

Les articles étaient accompagnés d'images, dont beaucoup étaient inoffensives, mais certaines représentaient des personnes réelles, y compris des figures publiques, et contenaient des erreurs. Par exemple, un article intitulé “Qui paie vraiment la famille royale en 2026 ?” montrait deux reines Elizabeth II, malgré son décès plusieurs années auparavant. Les images comportaient également des éléments typiques de l'IA, comme des mains impossibles et des corps dans des angles non naturels. Une image s'est même révélée être un GIF d'un couple âgé dansant, réalisant des mouvements impossibles pour un corps humain.

Réactions de Meta

Il n'était pas clair si l'application avait le droit de générer des images de personnes réelles conformément aux règles de Meta, qui affirment vouloir que les utilisateurs soient informés lorsque des publications sont créées par IA. Malgré cela, il n'y avait aucune indication dans le fil ou les articles que le contenu était généré par IA. Meta a refusé de répondre à de nombreuses questions concernant l'objectif de cette fonctionnalité, la nature des contenus produits, les mesures de sécurité en place, et la conformité des images de personnes réelles avec ses propres politiques de contenu IA. Un porte-parole de Meta a déclaré que l'objectif était de suggérer ce qui est le plus pertinent pour l'utilisateur, mais a ensuite précisé que cette fonctionnalité était un test limité et qu'elle serait abandonnée. Cela soulève des questions supplémentaires : comment ce test a-t-il été limité si plusieurs de mes collègues avaient également accès à cette fonctionnalité ? Que signifie vraiment “proactivement” ? Et, surtout, qui a demandé cela en premier lieu ?