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Meta déploie Meta One et une grille d'abonnements orientée IA sur Facebook, Instagram et WhatsApp. Des données d'Appfigures indiquent une nette poussée des recettes liées aux formules payantes, tandis que de nouveaux paliers visent le grand public, les créateurs et les entreprises. Les limites d’usage d’IA restent toutefois floues et des projections externes tablent sur des milliards de revenus supplémentaires à l’horizon 2028-2030.
Recettes en progression et projections chiffrées
Les revenus quotidiens mondiaux d’Instagram atteignent en moyenne 1,2 million de dollars à partir de la semaine du 9 septembre, et ceux de Facebook 528 000 dollars, selon Appfigures. Par rapport à la semaine précédente, cela représente une augmentation de 475 % pour Instagram et de 143 % pour Facebook. À compter du 9 septembre, la part des utilisateurs américains dans les revenus d’Instagram s’élève à 32 % et à 39 % pour Facebook, ce qui correspond à environ 10 % de plus que la moyenne historique de chaque application aux États-Unis, selon le même cabinet. BNP Paribas anticipe que la croissance des abonnements chez Meta pourrait se traduire par 13,5 milliards de dollars de revenus additionnels d’ici 2028, tandis que Truist évalue ce chiffre à 20 milliards de dollars à l’horizon 2030. L’introduction de ces nouveaux plans pourrait contribuer à la croissance des recettes et à la récupération d’investissements en IA.
Grand public : Core et Premium misent sur l’usage d’IA
Meta One regroupe des options premium et des outils d’IA sur Facebook, Instagram et WhatsApp. Deux formules sont proposées au grand public : Core à 7,99 dollars par mois et Premium à 19,99 dollars par mois, toutes deux incluant les avantages de Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus. L’argument principal est l’accès élargi à l’IA, avec une utilisation plus importante pour Premium que pour Core. Meta n’a pas communiqué les plafonds d’utilisation, qui pourraient varier selon le pays, la surface et les conditions système. Les abonnés peuvent utiliser Muse Image et Muse Video pour générer des images et des vidéos, éditer des stories Instagram avec Restyle, et accéder plus fréquemment à des effets vocaux et à des outils créatifs.
Entreprises et créateurs : quatre paliers et un Agent Business renforcé
Meta décline plusieurs offres pour les professionnels : la formule Essential débute à 14,99 dollars par mois, Advanced commence à 49,99 dollars, Expert à partir de 149 dollars et Max dès 499 dollars. Selon l’entreprise, les bénéfices, les prix et la disponibilité peuvent différer en fonction de la zone géographique, de l’application et du type de compte. Essential propose des outils pour gérer la présence en ligne, un accès élargi à l’Agent Business pour interagir avec les clients, un badge vérifié, un canal WhatsApp Business ainsi qu’une fonctionnalité de détection d’usurpation. Advanced comprend en plus la possibilité de planifier les stories jusqu’à 30 jours à l’avance, l’ajout de liens dans les posts organiques et les reels, des analyses exportables, des données d’audience plus détaillées, la gestion multi-utilisateurs, un plus grand nombre d’appareils connectés, davantage de crédits de diffusion et un nombre accru de réponses de l’Agent Business. Essential et Advanced proposent également un profil enrichi affichant site web, localisations et avis, un bouton Suivre mis en avant sur les reels et des invitations automatiques à suivre. Les niveaux Expert et Max offrent les accès et capacités les plus élevés de l’Agent Business.
Feuille de route et contexte : Muse, Edits et précédents abonnements
Les nouveaux paliers incluent des offres pour utilisateurs avancés d’IA et pour les entreprises, avec l’objectif de monétiser les modèles Muse. Meta a investi 14,3 milliards de dollars dans Scale AI en 2025, après quoi le PDG de la startup, Alexandr Wang, a pris la tête des efforts d’IA. En mars, Meta avait lancé des abonnements sur ses principales applications sociales, donnant accès à des personnalisations de profil, des super réactions et des insights sur les stories, avec Instagram Plus à 3,99 dollars, Facebook Plus à 3,99 dollars et WhatsApp Plus à 2,99 dollars. Meta prévoit d’ajouter des fonctionnalités et des compétences d’agent couvrant le marketing de bout en bout, les opérations, la création de contenu et l’optimisation. L’entreprise introduira aussi prochainement Edits Plus dans Meta One pour l’application Edits, avec davantage de stockage cloud pour la synchronisation entre appareils et un usage accru de l’assistant IA Edits.
