L’accès étendu aux effets d’IA d’Instagram n’est plus entièrement gratuit. Meta expérimente un paywall lié à Meta One, son abonnement mensuel, avec un prix public, des avantages concrets et un déploiement encore partiel. Cette bascule rapproche davantage Instagram des offres des éditeurs photo établis.
Meta met ses retouches IA premium face à Photoshop, VSCO et Tezza
Le choix de Meta de réserver certaines fonctions de retouche photo par IA à ses abonnés rapproche Instagram d’outils comme Adobe Photoshop, VSCO ou Tezza, déjà connus pour leurs offres payantes. En 2023, Meta avait déjà introduit un abonnement mensuel avec Meta Verified, qui donnait accès à des avantages comme un badge bleu. Les filtres et effets font partie de l’expérience Instagram depuis ses débuts, ce qui rend ce changement de modèle particulièrement notable.
Déploiement encore limité et tests en cours aux États-Unis
Le programme Meta One n’est pas encore généralisé aux États-Unis et ne concerne pour l’instant que certains comptes participant à un test. En mai, Naomi Gleit, responsable produit chez Meta, a expliqué que ces nouveaux plans visent à offrir plus de possibilités aux utilisateurs de Meta IA, avec une capacité accrue, des requêtes plus complexes et davantage de liberté créative. Instagram a lancé en juillet des effets d’IA pour l’édition de photos, permettant de modifier ou de générer différentes retouches directement dans l’application.
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Un paywall dans l’app et un prix de 7,99 $ pour Meta One Core
Sur Instagram, un message intégré à l’application invite à passer à Meta One Core pour appliquer davantage d’effets d’IA, sinon il faut attendre le lendemain pour continuer gratuitement. Meta One est un abonnement mensuel qui donne accès à des fonctions IA supplémentaires et à des avantages sur les différentes applications du groupe. Le niveau Core coûte 7,99 $ par mois, avec la possibilité de bénéficier d’un essai gratuit d’un mois.
Des avantages centrés sur les usages quotidiens et pros
L’offre Meta One propose une utilisation accrue de l’IA ainsi qu’un accès à des versions enrichies de Facebook, Instagram et WhatsApp. Les utilisateurs abonnés ont la possibilité d’afficher un aperçu des stories sans les ouvrir, de sélectionner des icônes d’application particulières telles que l’icône rétro d’Instagram, et de modifier l’apparence de Facebook et WhatsApp selon leurs préférences. Des options sont également disponibles pour les comptes professionnels. Par ailleurs, certains contenus publiés sur Instagram peuvent être signalés comme « Fait avec IA ».
