Nectar met en service Creator Agent, un agent d'influence marketing disponible dès aujourd'hui dans le monde. L'outil revendique un accès à plus de 300 millions de profils de créateurs et se prépare à une intégration multi-assistants via son Model Context Protocol, sur un marché des créateurs en phase d'expansion.
Disponibilité immédiate et champ d'action sur Instagram et TikTok
Creator Agent est accessible dès aujourd'hui à l'échelle mondiale et prend en charge les créateurs d'Instagram ainsi que les TikTokers. Nectar précise que l’outil est capable d’analyser plus de 300 millions de profils afin de repérer des partenaires potentiels. Aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau estime que les investissements publicitaires destinés aux créateurs atteindront 44 milliards de dollars en 2026. Lorsque les entreprises travaillent avec un grand volume de créateurs, la gestion des relations et l’évaluation des performances deviennent de plus en plus complexes.
Prospection, vérifications et recommandations pilotées par l'IA
L'agent recherche des créateurs, vérifie leur contenu et leurs partenariats de marque, envoie des messages personnalisés, coordonne des collaborations et surveille les performances des campagnes. Il analyse les vidéos pour comprendre les sujets abordés, évaluer la compatibilité avec une marque et examiner la pertinence des partenariats précédents, tout en vérifiant la sécurité de la marque à partir du contexte du contenu. L'outil génère des listes de recommandations classées et ajoute de nouvelles correspondances à mesure que des créateurs gagnent en popularité, y compris des profils émergents qui n'ont pas encore une large audience. Une fonctionnalité permet aussi de détecter des étapes personnelles dans la vie des créateurs, comme un engagement ou la naissance d'un enfant, et peut suggérer un message ou un cadeau personnalisé.
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Messagerie dans la voix de la marque et garde-fous propriétaires
Après avoir identifié un profil, l'agent peut rédiger et envoyer des messages adaptés à la voix de la marque, créer des pages de destination personnalisées pour recueillir des informations, et assister la gestion des contrats, des cadeaux de produits et des détails d'expédition. Il conserve l'historique des échanges pour permettre aux marques de suivre les relations sans recourir à des tableaux. Misbah Uraizee précise que les marques peuvent fournir des directives de ton sous n'importe quel format, et que des garde-fous propriétaires maintiennent chaque brouillon dans le ton et le contexte. Elle ajoute que le système comprend le contenu des vidéos, perçoit le ton des conversations et distingue un post de citation sur X d'une section de commentaires sur TikTok. L'objectif affiché est de réduire le travail manuel lié à la prospection et à la gestion des partenariats.
Ouverture via MCP et contexte marché et financement
Nectar prévoit de rendre l'agent disponible via son Model Context Protocol, afin que les équipes puissent l'utiliser avec Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot et leurs propres agents personnalisés. Aspire et GRIN figurent parmi les sociétés qui conçoivent aussi des assistants IA pour automatiser la prise de contact avec les influenceurs. En mai dernier, Nectar a obtenu 30 millions de dollars lors d’un tour de table de série A mené par Menlo Ventures et son Anthology Fund, un fonds lancé conjointement avec Anthropic. Nectar affiche l’ambition d’être un système d’exploitation IA pour le marketing, a été fondé par Misbah et Farah Uraizee, deux anciennes de Meta, et est apparu sur le marché l’an passé. L’entreprise a déjà recours à des agents IA pour la gestion des réseaux sociaux, la relation client, la modération de contenu, les partenariats avec les créateurs ainsi que la veille concurrentielle. L’annonce de Creator Agent a eu lieu un jeudi.
