Tu suis la course aux modèles IA ?
Chaque sortie (GPT, Claude, Gemini, Mistral…) décryptée le soir même, en 5 min. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
OpenAI généralise l’achat en libre-service de ChatGPT Ads en Inde ainsi qu’en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, tout en revendiquant des garde-fous sur la présentation et la personnalisation des publicités. La plateforme publicitaire, déjà active dans plus de 40 pays, s’appuie sur Ads Manager, le Pixel et une API de conversions, et vise de nouveaux marchés et formats.
Des résultats revendiqués et une feuille de route élargie
OpenAI affirme que les améliorations de ChatGPT Ads se traduisent par des résultats concrets pour les annonceurs et ses partenaires. L’entreprise maintient pour objectif d’élargir l’accès à l’IA tout en respectant ses principes. Sa prochaine étape prévoit d’étendre ChatGPT Ads à de nouveaux marchés et d’ajouter des formats, des objectifs, des options d’achat et des capacités de mesure. OpenAI indique aussi vouloir explorer des interactions plus natives entre entreprises et consommateurs dans ChatGPT. Selon l’entreprise, l’usage croissant de ChatGPT pour évaluer des options et décider ouvre une opportunité d’aider à la découverte de produits et de services, au bénéfice d’entreprises de toutes tailles. Des exemples récents incluent un annonceur de commerce électronique ayant obtenu un retour sur investissement publicitaire de 3x en 28 jours, et un partenaire technologique rapportant que plus de 80 % du trafic généré par la publicité sur ChatGPT provient de nouveaux clients.
Disponibilité mondiale et accès en libre-service renforcé
ChatGPT Ads est désormais accessible dans plus de 40 pays via l’équipe OpenAI Ads Solutions et un réseau de partenaires d’agence et de technologie. L’accès en libre-service est lancé en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, permettant l’achat direct via Ads Manager. OpenAI décrit une clientèle de plus en plus internationale, avec des annonceurs hors des États-Unis représentant une part croissante des revenus. De nombreux grands clients utilisent désormais ChatGPT Ads pour toucher des prospects sur plusieurs marchés.
Outils publicitaires et écosystème en expansion
Sur ChatGPT Ads, le coût par clic et les enchères optimisées par résultats constituent la majorité des campagnes. La mesure et l’optimisation reposent sur le Pixel et l’API de conversions. Les annonceurs bénéficient d’outils tels que les flux de produits, le ciblage par plateforme ou par zone géographique, ainsi que les audiences personnalisées pour toucher les clients les plus pertinents. OpenAI fait savoir que son écosystème comprend désormais plus de 50 partenaires spécialisés dans la technologie et la mesure. L’arrivée d’Ads Manager en mai a permis aux petites et moyennes entreprises d’accéder à la plateforme, celles-ci représentant à présent une part importante de l’activité.
Comment les annonces sont choisies et où elles s’insèrent
Le système publicitaire s’appuie sur le contexte de la conversation en cours pour proposer une annonce liée à ce que l’utilisateur explore. Selon le pays et les paramètres choisis, il peut aussi utiliser le contexte de l’expérience plus large de la personne dans ChatGPT, afin de refléter à la fois la requête du moment et, lorsque activé, des intérêts et préférences plus larges. OpenAI présente ChatGPT Ads comme un moyen pour les marketeurs d’apporter des informations utiles et pertinentes au moment où les utilisateurs exposent leurs objectifs et contraintes. OpenAI soutient que ChatGPT aide à structurer la décision, à établir des critères et à considérer les alternatives, rassemblant découverte, considération et décision dans une seule expérience.
Étiquetage, séparation des contenus et modèle économique
OpenAI affirme que les annonces sont toujours clairement signalées et séparées des réponses de ChatGPT, et que la publicité n’influence pas ces réponses. L’entreprise assure que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations privées et que chacun peut contrôler la personnalisation de son expérience publicitaire. Durant le déploiement mondial, OpenAI indique que les indicateurs de confiance, de pertinence et d’expérience globale sont restés solides. La publicité s’inscrit au sein d’un modèle combinant abonnements consommateurs, offres entreprises et API à l’usage, avec un niveau gratuit soutenu par la publicité maintenant l’accès pour plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs hebdomadaires. Sur le plan commercial, ChatGPT Ads affiche un chiffre d’affaires annualisé de 1 milliard de dollars atteint en moins de 200 jours, et la plateforme revendique des dizaines de milliers d’annonceurs.
