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OpenAI se lance dans le matériel avec un ballon de basket ChatGPT
OpenAI, l'entreprise connue pour ses avancées en intelligence artificielle, a récemment fait un pas inattendu dans le domaine du matériel physique. En effet, elle a dévoilé un mini clavier à un prix de 230 $, mais ce qui attire l'attention, c'est le lancement simultané d'un ballon de basket estampillé ChatGPT.
Ce ballon de basket est issu de la campagne intitulée Pause. Play. Prompt., qui se veut être un rappel tangible que la créativité ne doit pas se limiter aux écrans numériques. Bien que cette campagne ne soit pas largement mentionnée sur le site officiel d'OpenAI, elle semble incarner l'idée que les utilisateurs doivent équilibrer leur temps entre le monde numérique et des activités plus physiques, loin de l'interface de Codex.
Un produit inattendu pour un public incertain
Le ballon de basket ChatGPT est proposé au prix de 70 $, ce qui équivaut à environ 56 millions de tokens d'entrée pour le modèle GPT-5. Conçu en caoutchouc à 100%, ce ballon est idéal pour une utilisation en extérieur, grâce à sa résistance aux conditions météorologiques, contrairement aux ballons en cuir plus onéreux que l'on trouve dans les compétitions professionnelles. Ce choix de matériau montre qu'OpenAI envisage un avenir où le sport en plein air a sa place, même si l'essor de l'IA générative contribue à l'augmentation des émissions de carbone des entreprises technologiques.
Cependant, l'identité du consommateur cible de ce ballon de basket reste floue. À qui s'adresse-t-il vraiment ?
Entre innovation et moqueries potentielles
Sortir de la bulle sécurisée de la Silicon Valley, où l'IA et les tokens sont au centre des préoccupations, pourrait susciter des moqueries si quelqu'un osait apporter un ballon de basket ChatGPT sur un terrain de jeu public. Personnellement, je ne serais pas prêt à payer 70 $ pour me présenter sur un terrain communautaire à Philadelphie avec un tel ballon. Peut-être que si c'était un cadeau promotionnel lors d'une conférence, cela pourrait être perçu avec humour, un peu comme un tote bag arborant un logo #FACEBOOK, qui évoque les souvenirs d'une bar mitzvah des années 2000.
L'IA et l'adéquation produit-marché
En défense du ballon de basket ChatGPT, il est important de noter que l'industrie de l'IA n'est pas particulièrement réputée pour sa capacité à aligner ses produits avec les attentes du marché. On se souvient du Humane Ai Pin, qui n'a pas rencontré le succès escompté.
En plus de ce ballon à 70 $, OpenAI propose une variété de produits dérivés, ornés de messages inspirants tels que « La bonne recherche prend du temps ». Ces produits semblent être parfaits pour un fondateur de startup cherchant à impressionner des investisseurs exigeant une croissance rapide. Le quarter-zip à 175 $ est un autre exemple, avec sa description qui évoque un col soigné rappelant les jours passés à l'université, ce qui pourrait ne pas séduire ceux qui se considèrent comme des prodiges du code sans diplôme universitaire. Et puis, peut-on vraiment s'attendre à ce qu'un objet se souvienne de nos années universitaires ? Peut-être que ceux qui rédigent leurs e-mails avec ChatGPT pourraient nous le dire.
Le merchandising d'entreprise, une stratégie comme une autre
Il n'y a rien de mal à ce qu'une entreprise se lance dans le merchandising. Si OpenAI décide de collaborer avec des artistes céramistes pour créer des pièces qui célèbrent l'histoire de l'entreprise à travers des objets fonctionnels, je serais ravi de participer à ce projet.
