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TikTok a récemment confirmé qu'il testait une nouvelle fonctionnalité de création de mèmes alimentée par l'intelligence artificielle (IA). Cet outil expérimental permet aux utilisateurs de remixer des vidéos existantes pour générer des images IA, ce qui a conduit à l'introduction d'un nouveau paramètre sur la plateforme. Ce paramètre, activé par défaut, autorise les autres utilisateurs à remixer le contenu avec l'IA, sauf si le créateur choisit explicitement de se désinscrire. Cette nouveauté a suscité des inquiétudes parmi les créateurs, qui craignent pour la sécurité de leurs données.
La fonctionnalité, nommée remixeur de mèmes, permet de transformer une vidéo TikTok en une image générée par IA, modifiant potentiellement le visage, la voix ou l'arrière-plan. Par exemple, une vidéo montrant une personne dans un café pourrait être remaniée pour la représenter sur une plage. Ces images seraient ensuite partagées dans les commentaires de la vidéo originale, ce qui soulève des questions sur la vie privée et l'intégrité du contenu original.
Certains utilisateurs de TikTok perçoivent cette fonctionnalité comme une intrusion dans leur vie privée, une nouvelle tentative des plateformes de médias sociaux de modifier furtivement le contenu original. Pour TikTok, c'est un moyen d'élargir la possibilité de publier des images dans les commentaires, ce qui pourrait enrichir l'interaction sur la plateforme.
Sean Szolek-Van Valkenburgh, un créateur sur TikTok, a exprimé son mécontentement face à la difficulté de désactiver ce paramètre. Il a déclaré qu'il ne devrait pas être si compliqué de se désinscrire avec un seul paramètre. Bien que les créateurs cèdent certains droits sur leur contenu en le publiant, ils devraient pouvoir limiter l'exploitation par l'IA.
TikTok a introduit diverses fonctionnalités IA au fil des années, comme l'assistant Tako. Cependant, l'intégration de l'IA a suscité des critiques, notamment concernant l'impact sur le contenu original et les préoccupations environnementales, légales et éthiques. Malgré cela, des entreprises comme TikTok, Snapchat et Meta continuent d'explorer ces technologies.
Fonctionnalité en phase de test
Le remixeur de mèmes est encore en phase expérimentale et n'est pas largement disponible. TikTok n'a pas précisé quand il pourrait être déployé à plus grande échelle, ni comment il pourrait évoluer avant son lancement officiel. Le paramètre de remix IA est activé par défaut, et les utilisateurs doivent le désactiver pour chaque vidéo individuellement. Cette contrainte pourrait s'avérer fastidieuse pour ceux qui publient fréquemment.
TikTok a précisé que les vidéos remixées ne seront pas utilisées pour entraîner ses modèles IA. Cependant, les créateurs ne peuvent pas vérifier cette affirmation, ce qui alimente leur scepticisme. Dans sa politique générale de l'IA, TikTok stipule que tout contenu édité ou créé par IA doit respecter ses directives communautaires.
Les règles de TikTok concernant les médias édités interdisent spécifiquement le contenu qui trompe les utilisateurs en leur faisant croire que quelque chose de faux est réel, en particulier lorsqu'il dépeint de fausses sources autoritaires ou des événements de crise, ou montre faussement des personnalités publiques dans certains contextes. Le matériel d'abus sexuel sur mineurs est également explicitement interdit.
Le contenu édité par IA partagé sur TikTok possède un filigrane invisible, conforme à la norme C2PA. Cependant, avec des modèles d'images et de vidéos IA de plus en plus puissants, il devient difficile pour les utilisateurs de distinguer le réel du généré par IA.
Politiques et préoccupations
Bien que les politiques puissent sembler bonnes sur le papier, c'est leur application qui compte. Une créatrice, Georgie, qui utilise le pseudonyme soupytime, a souligné qu'il est déjà facile pour les gens de republier ou de voler des vidéos virales, et que le nouvel outil IA faciliterait encore plus la création de deepfakes de créateurs bien connus sans leur consentement. Cela peut être dangereux, comme nous l'avons vu avec Grok AI sur X. Sans précautions adéquates, il est facile pour les utilisateurs des médias sociaux de prendre des photos et des vidéos que les gens partagent en ligne et de les transformer en contenu abusif ou illégal.
Comment désactiver le remixeur de mèmes de TikTok
Pour désactiver cette fonctionnalité, appuyez sur les trois points dans le coin inférieur droit, faites défiler et appuyez sur les paramètres de confidentialité, puis désactivez "Autoriser l'IA à remixer le contenu". Vous devrez faire cela pour chaque vidéo dont vous souhaitez vous désinscrire.
