À Los Angeles, l’IA s’impose chez les créateurs malgré les doutes

Réunis à UCLA pour une journée dédiée, créateurs, marques et techniciens ont présenté des œuvres réalisées avec l’IA et détaillé leurs méthodes. Les échanges ont surtout porté sur l’adoption assumée de ces outils, avec des appels à la transparence et des inquiétudes sur l’emploi, plutôt que sur des excuses face aux critiques.

Transparence et inéluctabilité affirmées par des intervenants

James Douglas, vice-président de l’Interactive Advertising Bureau, a souligné qu’il est essentiel de ne pas tromper les consommateurs sur ce qui relève de l’IA ou non, affirmant que « la personne qui consomme le contenu ne doit pas être trompée ». Un thème récurrent de la journée était l’idée que l’IA est inévitable et que les créateurs qui ne l’adoptent pas risquent d’être laissés de côté. Bernie Su, créateur de web séries et responsable créatif chez Pickford, a déclaré que « le jeu est en train de changer », ajoutant : « Nous ferons notre truc. Les audiences réagiront à nous, et nous verrons ce qui se passe. »

Emploi et limites : inquiétudes sur le doublage et la « vallée »

Les conséquences sur l’emploi ont été peu abordées, bien que la réduction du nombre de personnes nécessaires aux productions ait été évoquée. Les risques de dérivation des œuvres générées par IA ont également été moins discutés. Vincent Marcus, suivi par plus de 1,3 million de personnes sur Instagram, anticipe que son activité de doublage devienne inutile et dit s’y préparer, ce qui l’a poussé à adopter l’IA. Certaines productions photoréalistes présentaient encore un effet de vallée dérangeante.

Réponses individuelles aux critiques du public

Face aux commentaires négatifs sur les contenus générés par IA, DeStorm Power a expliqué les recevoir et « les prendre en pleine tête ». Intervenant lors d’un panel consacré aux YouTubers pionniers, il a rappelé disposer de plus de 3 millions d’abonnés sur YouTube et a indiqué ignorer les critiques pour se concentrer sur les milliers d’internautes qui apprécient ses vidéos utilisant l’IA.

Ce que les créateurs ont montré : projets, outils et méthodes

Les projets présentés allaient d’un sketch autour d’un colocataire triton à un court-métrage en noir et blanc inspiré du vieux Hollywood, avec des précisions sur le nombre d’humains impliqués et les crédits IA utilisés. Plusieurs intervenants ont insisté sur le fait qu’un humain restait à l’initiative et que l’IA n’était qu’un outil. Les outils cités comprenaient Seedance et Kling pour la vidéo, Midjourney et Nano Banana Pro pour l’image, ainsi que ChatGPT et Claude pour l’idéation et l’écriture. David Bianchi a rappelé que faire un film avec l’IA n’est pas aisé et « demande un véritable savoir-faire », ajoutant : « Vous avez les outils, mais vous ne pouvez pas créer le goût. »

Contexte de l’événement et promesse d’un « espace sûr »

Mardi, des centaines de créateurs, spécialistes du marketing, marques et passionnés d’IA se sont retrouvés à UCLA pour « AI Creator Day », un rendez-vous d’une journée organisé par TheWrap et What’s Trending, avec des sessions telles que « Ce qu’il faut vraiment pour créer une série IA » et « Qui décide ce qui est humain ? ». L’ambiance sur place était marquée par une large indifférence aux critiques visant l’IA, alors même que certains influenceurs l’évitent ailleurs. Plusieurs participants ont expliqué rechercher un « espace sûr » pour parler de création avec ces outils. Il n’était pas toujours simple de déterminer précisément la contribution de l’IA dans les œuvres, en particulier pour ce qui concerne les idées, les blagues ou les dialogues. Le réalisateur Chris Capel a expliqué avoir pu, grâce à l’IA, donner vie à une idée de court-métrage imaginée vingt ans auparavant, pendant que les créateurs de « The Arc » déclarent avoir réalisé le premier épisode, de la conception à la postproduction, en trois semaines et demie. Capel, qui a présenté « Living with a Merman », a précisé que ce projet remontait à vingt ans et qu’il n’avait pas eu les moyens nécessaires pour le concrétiser jusqu’à présent.