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Google étend en France AI Overviews, qui s’invite au sommet des résultats, et AI Mode, un onglet conversationnel sans inventaire publicitaire. Les premiers relevés en contexte transactionnel indiquent un déclenchement limité des résumés IA, tandis que les stratégies se déplacent vers la capacité à être cité autant qu’à être cliqué.
Déclenchement limité des Overviews sur les requêtes transactionnelles
Un baromètre transactionnel constitué par CyberCité, basé sur 200 scénarios couvrant 12 secteurs et près de 4 000 réponses issues de trois familles d’IA de Google, indique qu’à date AI Overviews n’apparaît que dans 10 % à 15 % des réponses après des requêtes transactionnelles. Les données ont été collectées via Meteor.ia. Malgré un discours d’urgence, CyberCité décrit une situation plus nuancée en France et estime que ce niveau de déclenchement laisse du temps pour structurer une stratégie de citation.
Sur la SERP, moins d’espace pub et une bataille de qualité
Quand AI Overview s’affiche, il surplombe les résultats organiques et publicitaires avec un résumé de sources, ce qui réduit l’espace disponible pour les annonces. CyberCité anticipe une intensification de la compétition pour les premiers emplacements, et recommande de sécuriser le Search avec un Quality Score irréprochable. L’agence met en avant la complémentarité entre GEO et SEA/Média pour maintenir la présence de marque.
Dans AI Mode, pas d’emplacements à acheter, mais des sources à nourrir
AI Mode se présente comme un onglet conversationnel adossé aux modèles Gemini. Les recherches qui y sont menées durent en moyenne trois fois plus longtemps que sur le Search traditionnel, selon CyberCité. L’agence affirme qu’il n’existe pas d’inventaire publicitaire dans cet environnement, d’où l’importance de préparer en amont une présence éditoriale apte à être mobilisée par l’IA. Reddit, YouTube et des articles tiers figurent parmi les emplacements suggérés pour être cités selon les objectifs.
Audience organique : des reculs déjà observés ailleurs
Dans des pays où AI Overviews fonctionne depuis un à deux ans, des éditeurs ont constaté des baisses d’audience organique comprises entre 20 % et 40 %. Ces ordres de grandeur nourrissent les inquiétudes sur l’exposition des contenus lorsque la réponse IA se substitue en partie au clic.
Cap sur la citation : coordination paid/organic et autorité de marque
CyberCité place la capacité à être cité au cœur des priorités, au-delà de la seule préparation technique des campagnes. L’agence recommande de combiner SEO, content marketing et SEA/Média pour générer de la performance incrémentale et d’investir à la fois en paid et en organique dans les formats qui alimentent les moteurs conversationnels, notamment YouTube et les réseaux sociaux. Elle prône la construction d’une forte autorité de marque via une stratégie GEO et l’amplification des contenus par des investissements média. Cette approche suppose une relation agence-annonceur conçue en partenariat et une convergence accrue entre expertises SEA/Média et GEO, que CyberCité présente comme déjà installée dans ses pratiques.
Des volumes d’usage revendiqués massifs par Google
Google fait état de plus de 2,5 milliards d’utilisateurs pour AI Overviews et de plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels pour AI Mode, des chiffres rappelés par Sundar Pichai lors de Google I/O 2026. Ces fonctionnalités, lancées aux États-Unis il y a plus de deux ans, sont désormais disponibles en France. CyberCité anticipe qu’elles peuvent influer sur la façon dont les internautes recherchent de l’information et décident.
