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Google renforce les liens sources dans l'IA pour apaiser le web
Google a annoncé son intention d'intégrer davantage de liens vers les sources directement dans ses réponses générées par l'IA, notamment dans les fonctionnalités AI Overviews et AI Mode. Cette décision vise à faciliter l'exploration des sites web par les utilisateurs et à répondre aux préoccupations croissantes concernant le phénomène du « zéro clic ». Actuellement, ces fonctionnalités ne sont pas encore disponibles en France.
En promettant d'ajouter des liens et des sources dans ses réponses IA, Google cherche à apaiser un écosystème de plus en plus mécontent. Les outils d'IA sont accusés de détourner le trafic des sites web, ce qui a suscité de vives critiques de la part des éditeurs de contenu.
Concrètement, la mise à jour d'AI Overviews inclura davantage de liens vers les sources dans le texte généré par l'IA. Les utilisateurs pourront également voir des aperçus des sites en survolant les liens avec leur souris sur PC, et les sources auxquelles ils sont abonnés seront mises en avant. Google insiste sur l'importance de permettre aux utilisateurs de retrouver facilement leurs sources préférées et de profiter de leurs abonnements.
Ces améliorations ergonomiques devraient être bien accueillies par les utilisateurs de cette fonctionnalité. Elles s'appliqueront également à AI Mode, une version IA du moteur de recherche lancée à l'automne 2025.
Cependant, derrière ces annonces, se cache une stratégie de Google pour limiter les critiques de l'écosystème web, qui n'est pas satisfait de l'émergence de l'IA générative. Google, en tant qu'acteur majeur sur internet, doit apaiser les tensions.
Le spectre du « zéro clic »
Les efforts de Google pour transformer son moteur de recherche en moteur de réponses ne sont pas nouveaux. Cette tendance s'est intensifiée au fil des années, surtout avec l'arrivée de l'IA générative. Les outils comme AI Mode et AI Overviews ont suscité de nombreuses critiques. En affichant directement les réponses via l’IA, Google retient les internautes sur sa plateforme, ce qui nuit à l'audience et aux revenus des sites web.
Pour beaucoup, Google se met en danger en asphyxiant les créateurs de contenu. Si les sites ne reçoivent plus de trafic, l'IA générative pourrait manquer de données fiables et originales pour rester pertinente. Ces mises à jour visent donc à rétablir un semblant de trafic sortant ou à donner l'illusion d'un partenariat équitable.
La France, spectatrice de cette agitation
Un point notable est que cette refonte ne concerne pas directement les internautes français. À ce jour, AI Overviews et AI Mode ne sont pas officiellement disponibles en France, nécessitant l'utilisation d'un VPN pour y accéder. Ainsi, la France observe de loin l'ère du « zéro clic ».
Cette situation n'est pas due à un retard technique, mais à la crainte de Google face aux exigences de la législation française sur les droits voisins, qui impose une rémunération de la presse pour l'utilisation de ses contenus. Google a déjà été sanctionné par l’Autorité de la concurrence pour des pratiques similaires, ce qui explique sa prudence actuelle.
