Baisse des clics, recours judiciaires peu concluants, options de retrait et tests de rémunération : la mutation de la recherche sous IA recompose le lien entre Google et les éditeurs. Les chiffres publiés par plusieurs acteurs contrastent avec l’assurance de Google que le web « prospère ».
Alerte sur les usages et signaux de rupture
Les résumés de recherche s’étendent désormais automatiquement pour certaines requêtes, ce qui enfouit davantage les liens traditionnels. Dans le même temps, le Wall Street Journal rapporte que Reddit envisage de couper les ponts avec Google face à la baisse de trafic. Common Sense Media estime que ces résumés présentent un risque inacceptable pour les enfants en situation de crise. Pour tenter de reprendre la main, des éditeurs recourent à un paramètre qui leur permet d’exclure leurs contenus des Aperçus IA et du Mode IA sans perdre leur visibilité dans la recherche classique, une possibilité largement déployée après une ordonnance au Royaume-Uni. Ce retrait ne règle toutefois pas la baisse de trafic observée.
Des reculs documentés chez les médias
Après l’arrivée des fonctionnalités d’IA dans la recherche, plusieurs éditeurs ont vu leur trafic reculer. Des baisses depuis 2022 sont rapportées pour plusieurs médias, y compris pour lui-même. Similarweb indique, selon le quotidien, que la part du trafic de recherche vers The New York Times est passée de 44 % à 35,5 % en trois ans. Entre mai et juin 2025, 19 membres de Digital Content Next signalent des pertes de 1 à 25 % de trafic en provenance de Google, selon des tendances relayées par Digiday. DMG Media évoque jusqu’à 89 % de chute des taux de clics entre juin et juillet 2025, imputée aux Aperçus IA. Selon une étude de Pew Research, il y a une moindre propension à cliquer vers d’autres sites lorsqu’un Aperçu IA apparaît.
Ce que Google dit et ce que Google change
Google soutient que le volume global de clics depuis la recherche reste relativement stable et affirme que l’IA redistribue davantage de clics vers des formats tels que forums, vidéos, podcasts et publications d’utilisateurs. Son vice-président Nick Fox estime que le web « prospère ». Côté interface, Google fait apparaître au survol des liens un pop-up listant articles et images associés dans le Mode IA et les Aperçus IA et annonce placer plus souvent des liens en ligne plus haut dans les réponses.
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Licences et tests de rémunération des contenus
Google fait valoir qu’environ 400 éditeurs, dont The Washington Post, CNN, Axios et The Financial Times, participent au pilote News IA qui licence du contenu pour développer de nouvelles fonctionnalités d’IA. Parallèlement, l’entreprise teste un programme de rémunération pour l’utilisation des contenus dans les Aperçus IA et le Mode IA, selon certaines sources. Il n’est pas établi que ces dispositifs suffiront à rééquilibrer la relation entre Google et les éditeurs.
Le cadre juridique avance, avec des rejets marquants
Des éditeurs à travers le monde ont porté l’affaire devant les tribunaux, soutenant que les nouveautés de recherche pénalisent leur trafic. Nombre de ces actions n’ont pas abouti. Le juge fédéral Amit Mehta a rejeté une plainte antitrust de Chegg et de Penske Media, propriétaire de plusieurs titres, ainsi qu’une proposition de recours collectif déposée par des journaux de l’Arkansas au sujet des Aperçus IA.
Comment la recherche a changé et pourquoi cela pèse
Depuis 2024, les Aperçus IA placent un résumé généré par IA en haut de la page, reléguant les liens vers les sources en dessous, sans garantie de clic. Leur déploiement, marqué par un démarrage difficile, a alarmé les éditeurs ; l’Alliance News/Media parlait d’un effet catastrophique pour le trafic. En mai 2024, une enquête a constaté la présence d’Aperçus IA pour près d’un quart des recherches liées aux nouvelles, et en août, ils remplaçaient des médias jusque-là en tête sur certaines requêtes. En mai 2025, le Mode IA, interface de type chatbot, a encore accru la place des résumés. L’ensemble, combiné aux changements de classement, rend la situation plus difficile pour des éditeurs dépendants du trafic issu de Google, dans un mouvement où la recherche alimentée par l’IA pourrait réduire l’envoi de visiteurs vers les sites externes.
