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Le Royaume-Uni impose de nouvelles règles à Google
Les éditeurs de contenu en ligne au Royaume-Uni vont désormais bénéficier d'un contrôle accru sur l'utilisation de leurs sites dans les fonctionnalités de recherche IA de Google. Cette avancée résulte d'une décision de l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), qui oblige Google à permettre aux éditeurs de retirer leur contenu des outils IA comme les Aperçus IA.
La CMA a souligné que cette décision est une première mondiale, offrant aux éditeurs des outils efficaces pour empêcher l'utilisation de leur contenu dans les fonctionnalités IA de Google. Cela pourrait renforcer la position des éditeurs, notamment les organisations de presse, dans les négociations de contenu avec le géant technologique.
Attribution et transparence renforcées
En plus de permettre aux éditeurs de se retirer, Google doit s'assurer que le contenu des éditeurs soit correctement attribué dans les résultats de recherche générés par l'IA. Cela inclut l'utilisation de liens clairs, ce qui, selon la CMA, devrait aboutir à un accord plus équitable pour les éditeurs et les consommateurs.
Google a commencé à déployer ces nouvelles fonctionnalités à un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni, avec l'intention de les étendre mondialement après des tests.
Nouvelles fonctionnalités pour les éditeurs
Parmi les nouvelles fonctionnalités, un toggle dans la Search Console permettra aux éditeurs de gérer l'utilisation de leur contenu dans les outils de recherche IA. Les sites qui choisissent de se retirer ne bénéficieront pas de trafic ni d'impressions des fonctionnalités IA génératives. Google précise que ce choix n'affectera pas le classement des résultats de recherche en dehors des fonctionnalités IA.
Les éditeurs auront également la possibilité d'empêcher l'utilisation de leur contenu pour le « fine-tuning » des modèles d'IA de Google, renforçant ainsi leur contrôle sur la manière dont leurs données sont exploitées.
De plus, de nouvelles analyses seront disponibles dans la Search Console, fournissant des métriques et des informations sur les pages apparaissant dans les réponses IA, ainsi que les pays concernés.
Réactions et implications
Theo Bamber, PDG de la News Media Association, a salué cette décision comme une avancée significative vers une économie numérique plus équitable et transparente. Il a toutefois souligné que le succès de cette initiative dépendra d'une mise en œuvre efficace et d'une application robuste.
Google avait précédemment exprimé des réticences à donner plus de contrôle aux éditeurs, arguant que cela pourrait affecter la monétisation des fonctionnalités de recherche IA.
