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La semaine dernière, les studios Amazon MGM à Culver City ont été le théâtre de la conférence AI on the Lot, un événement entièrement dédié à l'intelligence artificielle et son impact sur le cinéma. Ce rassemblement a attiré près de 2 500 participants, tous curieux de comprendre comment l'IA pourrait remodeler Hollywood.
Bien que les panels aient souvent évité d'aborder directement les questions de créativité humaine, d'intention et d'identité, ces thèmes ont été au cœur des discussions en coulisses. Parmi les échanges les plus marquants, une interview avec Luke Arrigoni, PDG de Loti AI, a particulièrement retenu l'attention. Loti AI se spécialise dans la détection et la suppression de deepfakes sur Internet, qu'il s'agisse de célébrités ou de personnes anonymes.
Les missions de Loti AI
Arrigoni explique que Loti AI a deux missions principales. La première est défensive : l'entreprise parcourt l'ensemble du web pour identifier et supprimer les deepfakes non autorisés, y compris les contenus explicites et les arnaques. Grâce à des technologies avancées de reconnaissance faciale et vocale, Loti AI est capable de localiser et d'éliminer ces contenus nuisibles. Arrigoni compare ce processus à une opération de recherche, de détection et de destruction.
La deuxième mission est offensive. Loti AI offre aux créateurs la possibilité de contrôler l'utilisation de leur image par des entreprises d'IA générative. Ces entreprises doivent obtenir l'approbation de Loti AI avant d'utiliser des images ou des travaux protégés, sous peine de voir leurs créations supprimées. Arrigoni souligne que les créateurs ont le pouvoir de fixer des règles et des tarifs pour l'utilisation de leur travail.
Origines et perspectives
Arrigoni a commencé son activité en se concentrant sur la suppression de contenus de vengeance, un terme désignant les images intimes non consensuelles. La grève de SAG-AFTRA a accéléré cette transition, incitant les agences de talents à adopter ces services pour protéger leurs clients. Ayant travaillé chez CAA (Creative Artists Agency), Arrigoni a contacté des agences comme William Morris Endeavor (WME) pour proposer ses services, et la réponse a été unanime : "Ça semble évident. Allons-y."
Concernant l'avenir de l'IA, Arrigoni reste sceptique quant à sa capacité à surpasser la créativité humaine. Il estime que l'IA se contente de prédire une moyenne basée sur des données de qualité variable. Il mentionne que toutes les données actuellement examinées se situent entre le 50e et le 75e percentile en termes de qualité, car le quart inférieur est illettré et le quart supérieur ne publie pas beaucoup. Selon lui, l'IA n'a pas de mécanisme pour atteindre le 99e percentile, là où se trouvent les véritables créateurs d'exception. Arrigoni pense également que les gens perdront leur appétit pour les contenus générés par l'IA, et que nous resterons avec de véritables créateurs et de vraies personnes produisant de l'art, du journalisme ou d'autres choses que l'IA ne peut pas reproduire.
Les défis à venir
Arrigoni prévoit que les deepfakes deviendront bientôt indiscernables de la réalité, ce qui représente un défi majeur pour l'éducation du public. Il estime qu'il sera probablement impossible de distinguer le vrai du faux dans un an ou deux. Il souligne que surmonter ce problème prendra au moins une génération. Pour lui, il est crucial de commencer à enseigner la pensée critique dès l'école maternelle pour aider les individus à naviguer dans un monde où la véracité des médias est de plus en plus difficile à discerner.
Enfin, Arrigoni met en garde contre un avenir où la technologie actuelle pourrait dominer, créant un monde où la médiocrité serait omniprésente. Un tel scénario serait, selon lui, désastreux pour la société.
