L’IA et sa régulation t’intéressent ?
Lois, cadres et décisions qui façonnent l’IA, décryptés en français. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
YouTube a décidé d'intensifier sa lutte contre les deepfakes en élargissant l'accès à sa technologie de détection de ressemblance par IA aux agences artistiques et sociétés de management hollywoodiennes. Initialement réservée aux créateurs, politiques et journalistes, cette technologie est désormais accessible aux célébrités grâce à des partenariats avec des agences renommées telles que CAA, UTA, WME et Untitled Management. Cette initiative permet aux acteurs, musiciens et artistes représentés par ces agences de bénéficier de cet outil, qu'ils possèdent ou non une chaîne YouTube.
Pour pouvoir utiliser cette technologie, chaque participant doit d'abord vérifier son identité. YouTube assure que les données collectées lors de cette vérification sont exclusivement utilisées à cette fin et ne sont pas intégrées dans les modèles d'IA de Google.
Un Content ID pour les visages
Le système de détection mis en place par YouTube s'inspire du modèle de Content ID, qui est déjà utilisé pour la gestion des droits d'auteur. Cependant, au lieu de se concentrer sur les extraits audio ou vidéo, cet outil scanne les nouvelles vidéos mises en ligne pour détecter le visage des personnes inscrites, y compris dans les contenus générés par IA. Lorsqu'une correspondance est identifiée, la personne concernée reçoit une alerte et peut demander le retrait de la vidéo incriminée.
Les deepfakes de célébrités sont souvent utilisés dans des publicités frauduleuses ou pour des usurpations commerciales. C'est pourquoi YouTube a choisi de développer cet outil en collaboration directe avec les agences CAA, UTA, WME et Untitled Management, afin de s'assurer qu'il répond aux besoins spécifiques de leurs clients.
Détection ne signifie pas suppression automatique
Bien que l'initiative de YouTube soit saluée, elle n'est pas sans limites. La détection d'un deepfake ne conduit pas automatiquement à sa suppression. Une fois qu'une correspondance est signalée, la personne concernée doit soumettre une demande formelle pour que YouTube examine le contenu en question. La plateforme évalue ensuite la demande en fonction de ses propres règles de confidentialité. Les contenus de parodie, de satire ou de commentaire politique peuvent être maintenus en ligne malgré une demande de retrait. Cependant, pour les célébrités, dont les deepfakes sont souvent liés à des arnaques ou des contrefaçons commerciales, YouTube est plus enclin à les supprimer.
YouTube soutient également le NO FAKES Act, une proposition de loi fédérale américaine qui vise à établir un droit à la protection de l'image. Amjad Hanif, vice-président des produits créateurs chez YouTube, a également mentionné que la plateforme envisage d'étendre à l'avenir cette technologie de détection aux voix reconnaissables et aux personnages populaires.
