YouTube intensifie sa lutte contre les deepfakes pour les célébrités

YouTube, la plateforme de partage de vidéos la plus utilisée au monde, a annoncé une nouvelle initiative pour aider les célébrités à lutter contre les vidéos deepfake créées par l'intelligence artificielle. Selon The Hollywood Reporter, YouTube, propriété de Google, a mis au point un outil de détection de deepfake qu'il a affiné au cours des deux dernières années. Cet outil est désormais accessible aux célébrités à haut risque dont les images sont souvent exploitées dans des médias générés par l'IA.

Malgré les demandes de commentaires, un représentant de Google n'a pas immédiatement répondu. L'essor des outils d'IA a facilité l'utilisation des images de célébrités dans des vidéos générées par les utilisateurs, ce qui a conduit Hollywood à déclarer la guerre aux principaux créateurs de ces vidéos. Les acteurs et les grands studios se sont unis pour contrer les principaux contrevenants, tels que le désormais disparu Sora d'OpenAI et l'application SeeDance 2.0 de ByteDance. Cependant, malgré la pression croissante des figures influentes, les deepfakes continuent de se répandre via des générateurs vidéo par IA.

(Divulgation : Ziff Davis, la société mère de CNET, a déposé en 2025 une plainte contre OpenAI, alléguant que celle-ci avait enfreint les droits d'auteur de Ziff Davis dans la formation et le fonctionnement de ses systèmes d'IA.)

L'outil de détection de deepfake de YouTube vise à endiguer cette tendance, du moins sur sa propre plateforme. Il fonctionne de manière similaire à Content ID, le système de YouTube qui identifie et signale automatiquement le contenu protégé par des droits d'auteur téléchargé sur ses serveurs. Pour participer au programme, une célébrité ou son agent doit télécharger son image dans l'outil de détection de deepfake, qui scanne le contenu du site et signale les matériaux générés par l'IA potentiellement offensants pour examen. Les personnes concernées n'ont pas besoin d'un compte YouTube pour agir si elles découvrent des vidéos deepfake non autorisées utilisant leur image.

Bien que la société puisse retirer le contenu offensant du site si elle y est invitée, il n'y a aucune garantie que chaque vidéo signalée sera supprimée. Mary Ellen Coe, responsable commerciale de YouTube, a déclaré à The Hollywood Reporter : "Il existe un certain nombre de cas, comme la parodie et la satire, où nos directives communautaires permettraient que cela reste sur la plateforme." Elle a ajouté que si quelqu'un réalise une réplique exacte de quelque chose qui limiterait les revenus d'une célébrité, d'un acteur ou d'un créateur, parce qu'il s'agit d'un remplacement de contenu littéral, cela serait inclus dans une demande de retrait.

Un outil d'abord destiné aux politiciens

Cet outil n'est pas entièrement nouveau : YouTube a commencé son déploiement l'année dernière, testant son implémentation avec certains des plus grands créateurs du site. Il y a quelques mois, l'outil est devenu disponible pour les politiciens. C'est le déploiement le plus large à ce jour, alors que YouTube élargit sa base d'utilisateurs pour inclure des acteurs, des athlètes, des musiciens et d'autres célébrités dont les images sont utilisées dans des vidéos générées par l'IA.

Selon The Hollywood Reporter, des dirigeants de YouTube ont déclaré que de nombreux créateurs avaient retiré une petite partie du contenu signalé pendant le programme pilote de l'outil de détection de deepfake, se concentrant principalement sur les médias négatifs ou diffamatoires. Coe a laissé entendre qu'un avenir dans lequel les titulaires de droits pourraient choisir de monétiser les médias générés par l'IA plutôt que de les retirer pourrait être envisagé, mais a précisé que cela n'était pas actuellement prévu pour la plateforme YouTube. L'accent actuel de la société est mis sur la "couche fondamentale de responsabilité et de protection" pour les célébrités et leur image, a-t-elle déclaré.