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Tyga dit avoir eu recours à l’IA pour peaufiner « $tarface », sorti le 31 juillet, tout en gardant la main sur la voix et les paroles. La réception est brutale, avec une note de 0,0/10 chez Pitchfork et un tacle de Doja Cat. En parallèle, des figures comme Timbaland, Grimes ou Nick Carter multiplient les usages d’IA, de l’artiste virtuel aux licences de voix avec 50 % de royalties. Tyga a réaffirmé la semaine dernière que l’IA n’est pour lui qu’un outil.
Pitchfork inflige 0,0/10 à $tarface de Tyga
Pitchfork a sanctionné « $tarface » d’un 0,0 sur 10, sa note la plus basse depuis la fin des années 2000. Dans sa critique, Drew Millard écrit que très peu d’effort ou de travail réel ont été investis dans l’album, et juge qu’une seule écoute pourrait suffire à le rendre rentable, incitant l’industrie à rééditer ce type de sorties. La semaine dernière, Doja Cat a ajouté à la controverse en qualifiant Tyga d’« idiot » pour avoir réalisé un album avec de l’IA lors d’un livestream. En face, certains indices de réception du public existent pour d’autres projets liés à l’IA : le premier clip de Tilly Norwood, artiste virtuelle, a dépassé 475 000 vues depuis mars, et « Rubberz » de Fenix Flexin a figuré au Billboard Hot 100 selon Stereogum.
Tyga dit avoir utilisé l’IA sans externaliser voix ni paroles
Tyga affirme avoir eu recours à au moins un programme musical d’IA pour « $tarface », notamment pour des synthétiseurs inspirés des années 80. Il indique avoir enregistré lui-même la voix et écrit les paroles. L’album, son neuvième, est sorti le 31 juillet et s’appuie sur un alter ego à l’esthétique Miami Vice, Jheri curls, Ferraris rétro et synthpop. Tyga soutient qu’utiliser la technologie comme un outil n’a rien de problématique, compare l’IA à l’Auto‑Tune à ses débuts, et estime que la technologie évolue dans ce sens. La semaine dernière, il a réaffirmé l’usage de l’IA, tout en déclarant se juger « meilleur que l’IA » sur les 15 dernières années et en pointant la crainte, chez certains, d’un remplacement éventuel par ces outils.
Timbaland lance Stage Zero en 2025, vitrine de l’IA TaTa
En 2023, Timbaland a suscité des critiques pour avoir recréé la voix de The Notorious B.I.G. avec l’IA. Il a depuis lancé en 2025 Stage Zero, une entreprise de divertissement basée sur l’IA, avec l’ambition déclarée de faire émerger un genre « A‑Pop ». Son artiste IA, TaTa, a publié un premier clip en octobre. Timbaland la décrit comme un artiste autonome, vivant et apprenant, construit avec l’IA, et présente TaTa comme le début d’un projet plus vaste. D’autres trajectoires existent : Grimes a lancé en 2023 Elf Tech, qui autorise la création de chansons avec sa voix et leur exploitation commerciale sous réserve d’un partage de 50 % des royalties d’enregistrement. En 2025, Nick Carter a déclaré avoir employé l’IA pour le clip officiel de « Hey Kid » et une série de vidéos à thème BD. Parallèlement, Tilly Norwood, pop star d’IA créée par Particle6, incarne une approche intégralement virtuelle.
L’IA a pesé sur les grèves SAG‑AFTRA et WGA en 2023 (100+ jours)
L’IA s’est imposée comme enjeu central des grèves SAG‑AFTRA et de la Writers Guild en 2023, des mouvements qui ont duré plus de 100 jours. Sur le terrain, certains artistes naviguent entre accusations et aveux : « Rubberz » de Fenix Flexin, sorti en juin, a été ciblé par des allégations d’IA ; selon Rolling Stone, le rappeur s’en est d’abord démarqué avant d’admettre un recours à la technologie en production. Les positions peuvent être d’autant plus tranchées que des collaborations existent, comme celles de Doja Cat avec Tyga sur deux titres, tout en exprimant publiquement des critiques de l’usage de l’IA.
