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Apple, un acteur majeur de l'IA grâce à l'App Store
Apple est sur le point de franchir une étape significative en atteignant pour la première fois un milliard de dollars de revenus liés à l'IA générative d'ici 2026. Cependant, cette manne financière ne provient pas de ses propres innovations technologiques. En réalité, ce sont les frais de l'App Store, payés par des entreprises comme ChatGPT, Grok et Gemini, qui alimentent cette croissance.
L'iPhone joue un rôle crucial en tant que "route à péage" pour les chatbots d'IA. Apple prélève jusqu'à 30 % des frais d'abonnement des applications présentes sur sa plateforme. Selon AppMagic, une société d'analyse, les applications d'IA ont versé près de 900 millions de dollars à Apple en 2025, dont une part significative provient de ChatGPT.
Un avantage stratégique pour Apple
Malgré des efforts en IA qui restent en retrait par rapport à ses concurrents, Apple tire parti des investissements massifs de ces derniers. Siri, l'assistant vocal d'Apple, s'appuiera sur Gemini de Google après plusieurs échecs internes. Néanmoins, Apple réussit à profiter des avancées en IA sans avoir à engager des dépenses comparables en infrastructure.
Un rapport du Wall Street Journal souligne qu'Apple est bien positionné pour dépasser un milliard de dollars de revenus liés à l'IA d'ici 2026. Les frais de l'App Store payés par ChatGPT, Grok, Claude et Gemini constituent la principale source de ces revenus.
L'iPhone, un canal incontournable pour les chatbots
Les données d'AppMagic révèlent que les applications d'IA générative ont contribué à hauteur de près de 900 millions de dollars aux revenus d'Apple en 2025. ChatGPT représente à lui seul environ 75 % de ce montant, tandis que Grok de xAI en fournit environ 5 %. Les revenus mensuels ont grimpé d'environ 35 millions de dollars en janvier 2025 à un pic de 101 millions de dollars en août, puis ont chuté à mesure que les téléchargements de ChatGPT ralentissaient.
L'iPhone reste un canal de distribution essentiel pour les entreprises d'IA, qu'il s'agisse d'OpenAI, Google ou Anthropic. La "taxe" de l'App Store, qui s'élève à environ 30 % la première année puis à 15 % par la suite, s'applique à toutes les transactions effectuées via la plateforme. Bien que les applications puissent encourager les utilisateurs à s'abonner via leurs sites Web, ChatGPT ne propose pas de réduction pour cette option.
Une stratégie de long terme sans lourds investissements
Charles Rinehart, investisseur chez Johnson Asset Management, considère cette situation comme un avantage stratégique pour Apple. En agissant comme une "route à péage" pour les entreprises d'IA, Apple se positionne avantageusement pour l'avenir sans avoir à égaler les investissements colossaux de ses concurrents comme Amazon, Microsoft, Alphabet ou Meta dans les puces et les centres de données.
Cependant, cette approche prudente se reflète dans les propres initiatives d'Apple en matière d'IA. Siri continue de fonctionner sur une technologie dépassée, et la nouvelle version dépendra initialement de Gemini de Google après de nombreux retards internes. Le départ de John Giannandrea, responsable de l'IA chez Apple, a été rendu public l'année dernière. Parallèlement, OpenAI cherche à s'émanciper de l'écosystème d'Apple en acquérant une startup matérielle dirigée par Jony Ive, ancien designer en chef d'Apple.