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YouTube intensifie sa lutte contre les deepfakes IA pour les célébrités
YouTube a récemment annoncé l'extension de sa fonctionnalité de surveillance des deepfakes IA à l'industrie hollywoodienne. Cette décision signifie que certaines vidéos de célébrités générées par intelligence artificielle pourraient bientôt être retirées de la plateforme. La fonctionnalité, appelée détection de ressemblance, est conçue pour rechercher et signaler les contenus deepfake IA concernant les personnalités publiques inscrites au programme. Ces personnalités ont la possibilité de suivre les contenus IA les concernant sur YouTube et de demander leur suppression. Cependant, ces demandes sont soumises à l'évaluation des politiques de confidentialité de YouTube, et toutes ne seront pas nécessairement acceptées.
Un programme en expansion
Initialement, YouTube avait commencé à tester cette fonctionnalité avec des créateurs de contenu à l'automne dernier. En mars, le programme a été élargi pour inclure les politiciens et les journalistes. Désormais, YouTube affirme que cet outil sera accessible aux célébrités, qu'elles possèdent ou non un compte sur la plateforme. Cette ouverture vise à offrir une protection plus large contre les deepfakes, qui peuvent nuire à l'image publique des personnalités concernées.
Processus d'inscription et limites
Pour participer à ce programme, les célébrités doivent soumettre une pièce d'identité ainsi qu'une vidéo selfie. La détection de ressemblance se concentre spécifiquement sur les visages, et non sur la voix ou d'autres caractéristiques identifiables. Il est important de noter que la suppression des deepfakes n'est pas garantie. Certaines utilisations, comme la parodie ou la satire, sont protégées et ne peuvent pas être retirées. YouTube a indiqué que les créateurs de contenu qui ont utilisé cette fonctionnalité ont demandé le retrait d'un nombre "très faible" de vidéos.
Comparaison avec Content ID
YouTube compare la détection de ressemblance à son système Content ID, qui permet de rechercher et de supprimer du matériel protégé par des droits d'auteur. Cependant, une différence majeure réside dans le fait que, contrairement à Content ID, la détection de ressemblance ne permet pas encore aux détenteurs de droits de monétiser les vidéos d'autres utilisateurs utilisant leur matériel. Néanmoins, il semble que l'industrie se dirige vers cette possibilité de monétisation.
Nouveaux développements et implications
Plus tôt ce mois-ci, YouTube a introduit une nouvelle fonctionnalité permettant aux créateurs de cloner numériquement leur ressemblance à l'aide de l'IA, pour l'insérer dans des vidéos. L'agence de talents CAA, qui a soutenu l'expansion de la détection de ressemblance, dispose d'une base de données contenant les données biométriques de ses clients. Ces données peuvent être utilisées à des fins commerciales. Par exemple, la star de TikTok Khaby Lame a vendu les droits de sa ressemblance pour promouvoir des produits en ligne, bien que cet accord ait rencontré des obstacles et n'ait pas encore été finalisé selon Business Insider.
Perspectives de l'industrie du divertissement
Dans une interview avec The Hollywood Reporter, certains agents de talents voient l'essor des deepfakes IA comme une opportunité pour l'industrie du divertissement d'interagir avec les fans. Certaines célébrités pourraient souhaiter retirer le contenu IA les concernant lorsqu'il est éligible, tandis que d'autres pourraient encourager la création de contenu IA par les fans. À l'avenir, les artistes pourraient même accepter les deepfakes IA d'eux-mêmes, à condition d'être rémunérés pour leur utilisation.
