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Les deepfakes de célébrités, une nouvelle arme des escrocs sur TikTok
Des vidéos générées par intelligence artificielle (IA) mettant en scène des célébrités telles que Taylor Swift et Rihanna sont utilisées par des escrocs pour promouvoir des services douteux sur TikTok, d'après la société d'authentification Copyleaks.
Ces publicités exploitent des images de célébrités dans des contextes familiers comme des interviews sur tapis rouge, des podcasts ou des talk-shows. Elles manipulent souvent des séquences réelles à l'aide de l'IA pour donner l'illusion de légitimité. Nombre de ces vidéos promeuvent des programmes de récompenses, prétendant que les utilisateurs peuvent gagner de l'argent en regardant du contenu TikTok et en partageant leur avis. Bien que la marque officielle de TikTok apparaisse dans certaines publicités, les utilisateurs sont en réalité redirigés vers des services tiers qui demandent des informations personnelles.
Des avatars IA pour tromper les utilisateurs
Dans une publicité, un avatar IA réaliste de Taylor Swift incite les utilisateurs à s'inscrire à une fonctionnalité appelée TikTok Pay. Une autre vidéo montre une fausse Rihanna affirmant : « vous regardez littéralement du contenu et donnez votre opinion. »
Ces exemples illustrent les difficultés rencontrées par les plateformes sociales pour contrer la prolifération de deepfakes convaincants, qui deviennent un problème quotidien pour les utilisateurs. TikTok n'est pas seul à faire face à cette menace. Des rapports indiquent que les utilisateurs des plateformes de Meta, y compris Instagram et Facebook, sont exposés à des milliards de publicités frauduleuses chaque jour. Le conseil de surveillance de Meta a reconnu l'existence d'un problème de deepfakes. YouTube, de son côté, affirme investir massivement pour lutter contre les publicités frauduleuses mettant en scène des célébrités.
Les célébrités contre-attaquent
Face à cette menace, les célébrités cherchent de nouvelles façons de se protéger. La semaine dernière, Taylor Swift a déposé de nouvelles demandes de marque pour des extraits de sa voix, dans le but de se prémunir contre les imitateurs utilisant l'IA.
