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Meta retire Muse Image après une semaine tumultueuse
Meta a récemment introduit un outil novateur, Muse Image, destiné à générer des images via l'intelligence artificielle à partir de publications publiques sur Instagram. L'outil, lancé mardi, a rapidement suscité une vague de critiques de la part des utilisateurs et des groupes de divertissement, conduisant à son retrait précipité.
Ce qui devait être un lancement classique s'est transformé en une véritable crise de communication pour Meta. Dès vendredi, la société a annoncé que la fonctionnalité permettant de générer des images d'IA à partir de contenus publics sur Instagram était suspendue. Les utilisateurs avaient découvert cette nouveauté lors de la présentation de Muse Image, développé par les Meta Superintelligence Labs et accessible via Meta AI.
Meta a expliqué que l'objectif initial était de fournir un outil créatif qui permettrait aux utilisateurs de contrôler comment leur contenu public pouvait être utilisé. Cependant, face aux retours négatifs, l'entreprise a décidé de retirer la fonctionnalité. D'autres aspects de Muse Image, comme la modification directe des photos, restent disponibles.
Réactions des utilisateurs et préoccupations sur la vie privée
L'accueil des utilisateurs d'Instagram a été particulièrement critique. Beaucoup ont exprimé des inquiétudes quant à la protection de leur vie privée, craignant que cette fonctionnalité ne facilite la création de contenus deepfake. Sur des plateformes comme X et Reddit, des conseils ont rapidement circulé pour se désinscrire de cette fonctionnalité controversée.
Des défenseurs de la vie privée, tels qu'Apar Gupta, directeur de l'Internet Freedom Foundation, ont vivement critiqué Meta. Dans une vidéo publiée sur X, Gupta a dénoncé ce qu'il perçoit comme une violation répétée du consentement et de la vie privée des utilisateurs par Meta, malgré la domination de la plateforme dans le paysage des réseaux sociaux.
Opposition des groupes de divertissement
Les critiques ne se sont pas limitées aux utilisateurs individuels. Des organisations comme SAG-AFTRA, qui représente environ 160 000 professionnels du divertissement et des médias, ont également exprimé leur désaccord. Le syndicat a conseillé à ses membres de se désinscrire de la fonctionnalité, soulignant qu'un consentement explicite était indispensable pour l'utilisation des images des utilisateurs d'Instagram.
Dans un communiqué adressé à Business Insider, SAG-AFTRA a qualifié l'absence de consentement clair de grave erreur de jugement, saluant la décision de Meta de retirer la fonctionnalité. Le syndicat a insisté sur les dangers bien connus des répliques numériques non consensuelles et a applaudi l'arrêt de cette fonctionnalité jugée imprudente.
La position des agences de talents
La Creative Artists Agency, représentant de nombreuses célébrités, a également critiqué Muse Image. L'agence a souligné que l'utilisation du nom, de l'image, de la voix ou du travail créatif de quiconque par des tiers, y compris des modèles d'IA, nécessite un consentement explicite et documenté. Elle a plaidé pour une innovation qui respecte les droits des créateurs et protège leurs moyens de subsistance.
L'IA et les droits des artistes
L'essor de l'IA suscite des tensions croissantes parmi les artistes, certains craignant que leur image ou leur voix ne soient exploitées sans leur accord. Des figures publiques comme Matthew McConaughey et Jeremy Clarkson ont pris des mesures pour protéger leur image contre l'utilisation non autorisée par l'IA.
Meta n'est pas seule à faire face à ces défis. OpenAI a également rencontré des critiques avec Sora 2, une plateforme de génération de vidéos par IA lancée en 2025. Bien que cette plateforme ait initialement permis la création de contenus avec des personnages protégés par des droits d'auteur, elle a suscité l'indignation de studios comme Studio Ghibli. Malgré un partenariat avec Disney, Sora 2 a été fermée en mars, illustrant les difficultés persistantes à concilier innovation technologique et respect des droits d'auteur.
