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Meta s'apprête à révolutionner l'expérience d'achat en ligne avec une nouvelle IA capable de faire du shopping sur Instagram à votre place. Imaginez la satisfaction de savoir qu'un colis est déjà en route sans avoir levé le petit doigt. C'est précisément ce que Meta souhaite offrir avec cette technologie.
Depuis des années, Meta a perfectionné l'art de vous présenter des produits que vous n'aviez pas prévu d'acheter. Aujourd'hui, l'entreprise veut aller plus loin en confiant directement votre shopping à une IA agentique. Cette IA, agissant de manière autonome, pourrait rechercher des produits, comparer les prix, interagir avec divers services et finaliser des achats. En somme, votre panier pourrait se remplir sans même que vous touchiez l'écran.
Comment Meta envisage d'automatiser le shopping sur Instagram
Meta développe actuellement un nouvel outil basé sur le modèle Muse Spark. En parallèle, un projet interne nommé Hatch est en cours de test. Cet agent IA serait capable d'utiliser plusieurs applications et services, se comportant comme un assistant numérique avancé.
L'idée va au-delà de simples tâches comme résumer un texte ou écrire un message. Ces nouveaux agents visent à prendre le contrôle de certaines tâches numériques du quotidien. Instagram, déjà un immense centre commercial déguisé en réseau social, apparaît comme le terrain idéal pour expérimenter le shopping piloté par l'IA chez Meta.
Avec ses influenceurs, recommandations algorithmiques, boutiques intégrées et publicités ciblées, Instagram pousse déjà fortement à la consommation. Ajouter une IA capable de chercher le meilleur casque audio à moins de 200 euros ou la robe vue dans une vidéo semble être l'étape logique suivante.
Meta teste également Hatch avec plusieurs plateformes tierces comme DoorDash et Reddit. L'objectif est de créer un agent capable de naviguer entre différents services sans intervention constante de l'utilisateur.
Entre confort ultime et machine à recommandations
L'idée de déléguer le shopping à une IA peut séduire. Gagner du temps, éviter les comparaisons interminables ou déléguer certaines recherches semble pratique. Après tout, beaucoup utilisent déjà Instagram comme moteur de découverte pour leurs achats. Le réseau sait ce que vous regardez, ce que vous aimez et parfois même ce que vous envisagez d'acheter avant vous.
Cependant, confier son shopping à une entreprise dopée à la publicité ciblée soulève des questions. Une IA chargée d'acheter à votre place pourrait-elle vraiment rester neutre dans ses recommandations ? Il est difficile de ne pas imaginer un système favorisant certains produits, partenaires ou contenus sponsorisés.
Le contexte autour de Meta ajoute une couche supplémentaire au dossier. L'entreprise a récemment tenté de racheter Manus, une startup spécialisée dans les agents IA, pour près de 2 milliards de dollars. Cette opération a été bloquée par les autorités chinoises. De ce fait, Meta semble aujourd'hui accélérer le développement de ses propres solutions en interne.
