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OpenAI met fin à Sora, sa révolution vidéo
En février 2024, OpenAI a bouleversé le monde de la technologie avec le lancement de Sora, un modèle de génération vidéo qui permettait de créer des vidéos d'une qualité presque cinématographique à partir de simples instructions textuelles. Ce modèle était l'un des premiers du genre à être accessible au grand public, et il a forcé les concurrents à accélérer leurs efforts pour ne pas se laisser distancer. En septembre 2025, Sora 2 a été introduit sous forme d'une application autonome, offrant des vidéos encore plus réalistes et accompagnées de bandes sonores convaincantes. Pour beaucoup, OpenAI semblait avoir atteint la perfection avec ce produit, d'autant plus qu'un partenariat avait été signé avec Disney à l'automne 2025, permettant l'utilisation de personnages sous licence dans les vidéos générées.
Cependant, hier, l'entreprise a annoncé la fermeture de Sora sans fournir de véritables explications publiques, se contentant d'un message posté sur X. « Nous faisons nos adieux à l'application Sora. À tous ceux qui ont créé avec Sora, qui l'ont partagé et qui ont bâti une communauté autour d'elle : merci… Nous vous en dirons plus bientôt, notamment sur le calendrier d'arrêt de l'application et de l'API, ainsi que sur les modalités pour préserver vos travaux ». Cette annonce soudaine a pris tout le monde de court.
Des coûts exorbitants pour des revenus dérisoires
Selon Forbes, le coût de fonctionnement de Sora atteignait des sommets vertigineux, avec des dépenses pouvant aller jusqu'à 15 millions de dollars par jour, soit potentiellement plus de cinq milliards de dollars annuels. En face, les revenus générés par l'application n'ont atteint que 1,4 million de dollars depuis son lancement, avec un pic mensuel de 540 000 dollars. Bill Peebles, responsable de Sora chez OpenAI, avait déjà admis en octobre 2025 que le modèle économique était « totalement insoutenable ».
La puissance de calcul nécessaire pour chaque vidéo générée mettait sous tension les ressources disponibles pour d'autres équipes d'OpenAI. Les clips produits, bien que techniquement impressionnants, n'apportaient pas de véritable valeur ajoutée à l'entreprise, ne justifiant pas les sommes astronomiques dépensées. De plus, l'engouement initial pour l'application s'était essoufflé : depuis début 2026, les téléchargements reculaient mois après mois, avec une chute de 32 % en décembre 2025, une période pourtant propice aux applications. OpenAI a réalisé qu'offrir un studio de cinéma gratuit au monde entier s'apparentait à un suicide financier et a décidé de clore ce qui était peut-être l'un des chapitres les plus irresponsables de son histoire.
Recentrage stratégique avant l'entrée en bourse
La fermeture de Sora s'inscrit dans une stratégie plus large de repositionnement d'OpenAI. Certains avaient spéculé sur une intégration du modèle vidéo dans ChatGPT, une manière de sauver le socle technologique de Sora en le fondant dans le produit phare de la firme. Cependant, Sam Altman a tranché : c’est non. L’application est morte, l’accès aux développeurs aussi, et aucune résurrection n’est à attendre.
Les équipes qui travaillaient sur Sora ont été redirigées vers la division robotique d'OpenAI. L'objectif est de concentrer les ressources sur d'autres axes de recherche prioritaires, notamment la construction d'une intelligence artificielle générale (AGI), le rêve ultime de Sam Altman.
OpenAI semble vouloir suivre l'exemple d'Anthropic, qui a bâti un empire avec son chatbot Claude, générant 19 milliards de dollars annualisés début 2026, sans jamais avoir proposé à ses clients un outil pour créer des images ou des vidéos. Anthropic a misé depuis le début sur une seule chose : être irremplaçable pour les développeurs et les entreprises. Claude Code, son outil d'assistance à la programmation, est devenu l'une des références du marché sur ce segment. C'est précisément là qu'OpenAI veut désormais concentrer ses efforts.
Cela se traduira par une restructuration en profondeur de l'ensemble de ses produits : ChatGPT, Codex (son outil d'assistance à la programmation) et ChatGPT Atlas, son navigateur dopé à l'IA, fusionneraient éventuellement en une seule application.
En prenant en considération qu'une possible introduction en bourse se profile d'ici la fin de l'année, OpenAI sait à la perfection ce que cela implique : ouvrir ses comptes au regard des investisseurs. À cet égard, leur présenter une kyrielle de produits déficitaires n'est pas franchement une bonne stratégie, et Sora était la branche trop lourde qu'il fallait élaguer avant de montrer patte blanche.