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OpenAI s'aventure dans la Fintech avec l'acquisition de Hiro
OpenAI a récemment fait une entrée remarquée dans le secteur de la Fintech en rachetant Hiro, une startup innovante spécialisée dans la gestion d'actifs via l'intelligence artificielle. Hiro est capable de gérer plus d'un milliard de dollars d'actifs, et cette acquisition vise à transformer ChatGPT en un assistant financier à grande échelle.
L'intégration de Hiro par OpenAI se déroule à un rythme soutenu. Fondée il y a seulement cinq mois, Hiro fermera ses portes le 20 avril, et toutes les données utilisateurs seront supprimées d'ici le 13 mai. Ce calendrier serré souligne la volonté d'OpenAI de s'imposer rapidement sur le marché de la finance personnelle.
Une stratégie d'intégration rapide
Selon Hiro, l'objectif initial était de développer un CFO personnel alimenté par l'IA, capable d'accompagner les utilisateurs dans la gestion de leurs actifs. En rejoignant OpenAI, l'équipe de Hiro espère déployer cette vision à une échelle beaucoup plus vaste, en s'appuyant sur l'infrastructure de ChatGPT.
Ethan Bloch, fondateur de Hiro, est un entrepreneur aguerri qui avait auparavant vendu Digit, une application d'épargne automatisée, pour environ 230 millions de dollars. Son expérience est précieuse pour OpenAI, qui privilégie l'intégration d'équipes expertes plutôt que le développement interne.
Cette acquisition rappelle celle de Promptfoo, un outil open source utilisé par plus de 125 000 développeurs pour tester et sécuriser les agents IA. OpenAI cherche ainsi à renforcer la fiabilité de ses modèles et à gérer des cas d'usage sensibles. Hiro se distinguait notamment par la vérification mathématique des recommandations, un aspect crucial dans le domaine financier où les erreurs chiffrées peuvent avoir des conséquences importantes.
Vers un ChatGPT financier ?
OpenAI semble vouloir intégrer des fonctionnalités financières directement dans ses produits. ChatGPT pourrait ainsi évoluer pour devenir un assistant financier capable d'analyser les dépenses, d'optimiser l'épargne et de proposer des arbitrages d'investissement. Pour les entreprises, cela pourrait se traduire par des outils d'aide à la décision financière automatisés et personnalisés.
Les défis réglementaires en Europe
L'expansion d'OpenAI dans la Fintech pourrait être freinée par des contraintes réglementaires, notamment en Europe. Depuis février 2025, l'AI Act classe les systèmes d'IA utilisés pour évaluer la solvabilité ou orienter des décisions financières comme "à haut risque". Cela implique des obligations telles que des audits de conformité, la transparence des algorithmes et une supervision humaine obligatoire.
Ces exigences pourraient ralentir l'arrivée d'un "ChatGPT Finance" sur le marché européen, à l'instar de ChatGPT Health, toujours indisponible en France.
L'impact sur les Fintechs
Pour les acteurs de la Fintech, la régulation européenne pourrait offrir une protection face à l'arrivée des géants de l'IA. Elle confirme également que ces derniers considèrent la finance personnelle comme un marché prioritaire.
L'entrée d'OpenAI dans la Fintech pourrait transformer le secteur. L'entreprise a la capacité d'intégrer rapidement des technologies et de capitaliser sur une large base d'utilisateurs, offrant des expériences unifiées. À moyen terme, cela pourrait se traduire par des partenariats, une spécialisation accrue ou une montée en gamme sur des services à forte valeur ajoutée. Avec Hiro, OpenAI amorce une stratégie financière globale visant à améliorer la relation entre utilisateurs, données et décisions économiques.