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Pinterest innove avec une application de shopping IA
Pinterest a récemment annoncé le lancement d'une application expérimentale baptisée "Demandez Pinterest". Cette initiative vise à explorer une nouvelle manière d'aborder le shopping en ligne, en intégrant une dimension conversationnelle à la découverte de produits. Cette application pourrait, à terme, s'intégrer à l'application principale de Pinterest. En parallèle, Pinterest a également dévoilé d'autres projets liés à l'intelligence artificielle, notamment le Pinterest Model Context Protocol (MCP), destiné aux annonceurs, ainsi que divers outils publicitaires basés sur l'IA.
Cette annonce stratégique intervient juste avant le prestigieux événement Cannes Lions, un rassemblement annuel de l'industrie publicitaire. Cette année, le focus est mis sur la manière dont l'IA peut répondre aux attentes des annonceurs et des marketeurs, soulignant ainsi l'importance croissante de cette technologie dans le secteur.
Une application qui exploite le "Taste Graph"
L'application "Demandez Pinterest" permet à Pinterest d'exploiter son "Taste Graph", une cartographie sophistiquée des intérêts et des préférences esthétiques des utilisateurs. Pour l'instant, cette application est accessible de manière limitée, selon les informations fournies par l'entreprise.
L'objectif de cette expérience est d'étendre l'expérience de découverte visuelle, caractéristique de Pinterest, vers une interface conversationnelle. Les utilisateurs pourront ainsi poser des questions en langage naturel pour obtenir des recommandations et de l'inspiration plus personnalisées, enrichissant ainsi leur expérience d'achat.
Concurrence avec les géants de la technologie
Cette initiative de Pinterest s'inscrit dans un contexte où les chatbots alimentés par l'IA deviennent des concurrents sérieux des moteurs de recherche traditionnels. Google, par exemple, utilise déjà l'IA pour aider les consommateurs à trouver des produits, suivre les prix et finaliser leurs achats. Des entreprises comme ChatGPT, Meta, et Shopify explorent également des solutions similaires pour le shopping en ligne.
Plutôt que de se contenter de fournir des recommandations de produits à d'autres services d'IA via des licences, Pinterest a choisi de s'appuyer sur ses propres données pour développer ses modèles d'IA et enrichir ses produits.
Une application autonome pour des expérimentations ciblées
En lançant Demandez Pinterest en tant qu'application autonome, Pinterest se donne la possibilité d'expérimenter cette nouvelle technologie sans perturber l'expérience utilisateur de son application principale. Cette approche permet de tester des requêtes complexes ou multi-étapes qui ne seraient pas adaptées à une recherche traditionnelle sur Pinterest.
Par exemple, l'application pourrait être utilisée pour planifier un dîner ou meubler une pièce progressivement. L'idée est de voir comment l'IA peut améliorer l'expérience d'achat tout en préservant le contexte utilisateur à travers plusieurs sessions.
Intégration des données utilisateur
Demandez Pinterest a également la capacité de s'appuyer sur les Pins et Tableaux sauvegardés par les utilisateurs pour personnaliser les réponses. Cette fonctionnalité permet de fournir des recommandations encore plus pertinentes en fonction des préférences déjà exprimées par les utilisateurs.
Avec le temps, les résultats de ces expérimentations pourraient permettre à Pinterest de développer des expériences encore plus enrichies par l'IA pour son application principale.
Nouveaux outils pour les annonceurs
En parallèle de l'annonce de Demandez Pinterest, Pinterest a introduit des mises à jour pour les marketeurs, notamment un assistant IA en version bêta dans son Ads Manager aux États-Unis. Un nouveau modèle d'IA, Performance+ creative, a également été déployé à l'échelle mondiale pour aider les annonceurs à optimiser leurs créations publicitaires.
L'infrastructure MCP annoncée par Pinterest permettra aux annonceurs de gérer et de surveiller leurs campagnes de manière standardisée en utilisant des outils tiers.
Une vision pour l'avenir de la découverte
Dans une déclaration, le Directeur Commercial de Pinterest, Lee Brown, a souligné que la recherche sur le web évolue. Selon lui, « l'avenir de la découverte ne sera pas uniquement guidé par des mots-clés, mais par le contexte, le goût et des recommandations de confiance ». Brown a affirmé que Pinterest possède un "avantage unique" dans ce domaine.
Actuellement, Demandez Pinterest est disponible pour un nombre restreint d'utilisateurs via le web, accessible aussi bien sur mobile que sur desktop.
