Pippa : l'IA éthique peut-elle séduire les artistes méfiants ?

Pippa : l'IA éthique peut-elle séduire les artistes méfiants ?

Les illustrateurs ont passé des années à tirer la sonnette d'alarme concernant les startups d'intelligence artificielle générative qui entraînent leurs modèles sur les œuvres des artistes sans leur permission. Ils ont souligné que cette pratique équivaut à du vol, et en réponse, de nombreux partisans de l'IA ont soutenu qu'elle était nécessaire à l'évolution de la technologie. Cela a conduit à des batailles juridiques controversées, mais a également donné naissance à une nouvelle vague de startups d'IA comme Pippa, qui se positionnent comme plus éthiques que leurs concurrents.

Comme la plupart des entreprises proposant des modèles de texte à vidéo, le produit principal de Pippa consiste en de courtes séquences de vidéos générées par les utilisateurs, pouvant être assemblées pour raconter des histoires visuelles. Cependant, ce qui distingue Pippa des autres acteurs du secteur de la vidéo générative, c'est la manière dont son modèle économique est conçu pour rémunérer directement les artistes. Chaque fois qu'un abonné de Pippa génère une image ou un clip vidéo dont le style est dérivé du travail d'un artiste humain, cet artiste est compensé par la plateforme.

Les cofondateurs de Pippa, Hogan Shrum et Sean Wright, estiment que leur attention portée aux artistes est ce qui attirera les clients. Ils croient également que leur entreprise prouvera que les sociétés d'IA peuvent générer du contenu de manière éthique. Cependant, Pippa fait face à un défi de taille pour convaincre les artistes. Même en essayant de créer un angle éthique sur la génération de vidéos par IA, l'entreprise utilise encore les mêmes modèles peu soignés que ceux proposés par d'autres services de texte à vidéo.

Lors d'une récente conversation avec Shrum et Wright, ils ont déclaré voir Pippa comme un moyen d'avancer à partir de "l'histoire sanglante sur laquelle l'industrie de l'IA a été construite". Le duo souhaite donner l'exemple à ses pairs et montrer au public que les entreprises d'IA n'ont pas nécessairement à voler pour faire fonctionner leurs produits.

Pippa ne rémunère pas les artistes de manière très conséquente sur une base individuelle — surtout en comparaison avec les tarifs que le service facture aux utilisateurs pour les abonnements mensuels (qui varient de 14,99 $ à 99,99 $). L'entreprise indique que les artistes reçoivent 0,005 $ par image et 0,003 $ par seconde de vidéo. Plus un utilisateur génère de contenu, plus les paiements d'un artiste augmentent, et Pippa leur donne également accès à une part d'un pool de royalties de 5 % financé par les revenus d'abonnement globaux de la plateforme. Dans ses documents de presse, Pippa compare sa structure de paiement de royalties à celle de Spotify — un choix curieux étant donné le nombre d'artistes qui se sont plaints d'être lésés par le service de streaming musical.

Pippa, qui a été lancée en mai, compte actuellement environ 800 abonnés payants, et bien que l'entreprise n'ait signé que des accords de licence / d'entraînement de modèles avec quatre artistes humains, Shrum a déclaré qu'ils étaient en pourparlers pour en intégrer quatre autres. Les artistes intéressés à travailler avec Pippa doivent d'abord passer par un processus de vérification en plusieurs étapes pour s'assurer que les illustrations qu'ils soumettent leur appartiennent réellement. Une fois un illustrateur approuvé, les modèles entraînés sur son art deviennent disponibles pour les abonnés de Pippa. De plus, le service fournit aux artistes une page de profil, qui peut être utilisée pour diriger les gens vers leur travail en dehors de la plateforme. Wright a noté que Pippa donne également à ses artistes partenaires la possibilité de soumettre leur travail sous des pseudonymes s'ils craignent d'être perçus comme "trahissant leur communauté".

Bien que Pippa espère passer entièrement à des modèles entraînés sur des ensembles de données fournis par ses artistes internes, cette technologie repose encore sur des modèles ouverts que l'entreprise affirme "avoir été initialement entraînés sur un ensemble de contenu plus large". En d'autres termes, la technologie de Pippa implique encore une certaine utilisation d'art qui a été extrait d'internet sans le consentement explicite des créateurs. Les intentions de l'entreprise peuvent être bonnes, mais elle n'a pas vraiment de solution pour résoudre complètement le vol créatif inhérent à l'IA générative.

Ce problème n'est pas unique à Pippa ; il doit être pris en compte par chaque startup d'IA "éthique" dont les modèles sur mesure sont entraînés sur des informations qui n'ont pas été créées en interne. C'est pourquoi certaines entreprises — comme InterPositive de Ben Affleck — ont souligné le fait qu'elles développent des ensembles de données entièrement originaux et propriétaires. Mais cela nécessite beaucoup de capital initial auquel la plupart des startups n'ont pas accès, et le résultat final est généralement des outils d'IA très spécialisés qui ne sont pas exactement conçus pour les consommateurs généraux.

En parcourant le portail en ligne de Pippa où vous pouvez visionner les animations générées par d'autres ou créer les vôtres, je n'ai pas vu grand-chose qui semblait très différent de ce que l'on pourrait trouver sur d'autres services de texte à vidéo. Actuellement, le site est principalement rempli de contenu destiné aux enfants qui imite mal l'esthétique soignée de Pixar, et rien ne ressemble vraiment à ce qui aurait été inspiré par la main d'un artiste indépendant.

Cela a du sens étant donné que, bien que Pippa ait l'intention d'incorporer davantage de styles artistiques originaux, elle utilise encore de nombreux modèles basés sur le cloud que d'autres plateformes proposent. Dans un avenir proche, Pippa prévoit d'incorporer le modèle Seedance 2.5 de ByteDance dans son service, ce qui pourrait attirer certains abonnés en raison de la capacité du modèle à générer jusqu'à 30 secondes de séquences vidéo pouvant être ajustées sans repartir de zéro. Mais pour que Pippa se démarque vraiment des concurrents qui offrent également Seedance 2.5, elle devra signer davantage d'artistes internes, ce qui dépendra de la manière dont l'entreprise sera capable de se présenter aux partenaires potentiels.

Shrum et Wright croient qu'ils trouveront plus d'artistes avec qui travailler, et que l'utilisation de Pippa convaincra ces artistes de vendre l'idée de rejoindre la plateforme à leurs communautés. Pour que cela se produise, cependant, l'opinion publique sur l'utilisation de l'IA générative devrait évoluer en faveur de la technologie.