Spotify limite l'influence des profils IA sur ses recommandations

Spotify limite l'influence des profils IA sur ses recommandations

Spotify commencera à étiqueter les artistes générés par IA avec des balises de profil « AI Persona » et interdira leur musique dans ses recommandations éditoriales et algorithmiques, a annoncé la société mardi.

À partir de la mi-septembre, les utilisateurs de Spotify verront des badges « AI Persona » apparaître sur certains profils d'artistes, signalant que l'identité de l'artiste est générée par IA, plutôt que de représenter une personne réelle. Bien que Spotify permettra aux artistes de s'identifier comme AI Personas, la société précise qu'elle ne se basera pas uniquement sur l'auto-déclaration.

Elle examinera également les profils d'artistes et identifiera ceux dont le nom et l'imagerie semblent représenter des identités photoréalistes générées par IA. Spotify a indiqué qu'elle commencerait son examen avec les profils ayant atteint des seuils d'audience prédéfinis pour s'assurer que les artistes les plus écoutés soient couverts en premier.

Une fois étiquetés, les badges AI Persona apparaîtront sur le profil de l'artiste dans la bannière et la section « À propos », dans la recherche, et sur les lignes de pistes dans les playlists.

Par défaut, Spotify n'inclura pas les AI Personas dans ses recommandations éditoriales ou algorithmiques, ni n'ajoutera la musique des AI Personas aux recommandations personnalisées des utilisateurs — sauf si ces derniers suivent un AI Persona. Seuls les utilisateurs peuvent choisir de suivre un artiste, ce qui constitue un signal explicite que l'utilisateur souhaite écouter plus de musique de cette personne ou groupe.

Cette initiative est la dernière expansion des politiques d'IA de Spotify, qui détaillent les directives concernant l'apparition de la musique générée par IA sur son service. Annoncée pour la première fois en septembre 2025, la politique actuelle de Spotify identifie et étiquette la musique IA en utilisant des techniques standard de l'industrie, et interdit les clones vocaux IA non autorisés et les deepfakes sur sa plateforme.

Comme d'autres acteurs de l'industrie musicale, Spotify tente d'équilibrer les innovations impulsées par l'IA, telles que ses propres Prompted Playlists alimentées par IA, AI DJ, et chat, ainsi que les remixes IA à venir, tout en gérant le déluge de contenu de faible qualité généré par IA — un contenu que l'IA a rendu plus facile à produire en masse. Laisser proliférer ce type de contenu pourrait entraîner une mauvaise expérience utilisateur et des annulations d'abonnement.

Spotify note également que les artistes pourront faire appel de leur étiquette AI Persona s'ils estiment qu'elle a été appliquée à tort.

Signalant sa compréhension d'un mécontentement croissant des consommateurs à l'égard de l'art généré par IA, Spotify a écrit dans son annonce que, « bien que nous croyions que tous les artistes ont le choix créatif de déterminer comment ils se présentent, la programmation de Spotify est axée sur la mise en valeur de la musique d'artistes authentiques construisant des carrières dans la musique. »

Cependant, la société a précisé qu'un AI Persona est un jugement sur le profil de l'artiste, et non sur la musique.

« Bien qu'il existe un large éventail dans la façon dont les artistes utilisent l'IA comme outil créatif, la question de savoir si un profil représente un humain réel est un domaine où Spotify peut aider à établir une détermination claire. Ce badge concerne l'identité publique de l'artiste, pas la manière dont la musique a été créée », a déclaré la société.

Les informations sur la manière dont la musique elle-même a été réalisée continueront d'être disponibles via d'autres fonctionnalités de Spotify, telles que AI Credits et SongDNA.

Dans les mois à venir, Spotify déploiera également un outil permettant aux utilisateurs de signaler les profils d'artistes qui semblent être des AI Personas n'ayant pas encore été étiquetés.

L'ajout de ces étiquettes aidera également les utilisateurs de Spotify à différencier les AI Personas des remixes et reprises générés par IA à venir, bientôt autorisés par les récents accords de licence de Spotify avec les labels UMG et Merlin. Ce dernier permettra des remixes et reprises réalisés par des fans, tout en redistribuant de l'argent aux artistes participants.

Concernant les AI Personas, Spotify indique que les artistes pourront s'auto-déclarer à partir du 11 août 2026, via Spotify for Artists. Les étiquettes elles-mêmes commenceront à apparaître le mois prochain.