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Apple Music a récemment annoncé l'introduction de nouvelles étiquettes, appelées "Transparency Tags", destinées à identifier les contenus générés par l'intelligence artificielle sur sa plateforme de streaming. Cette initiative a été communiquée dans une newsletter adressée aux partenaires de l'industrie, encourageant les artistes et les maisons de disques à signaler volontairement les œuvres créées avec l'aide de l'IA.
Le système de métadonnées proposé par Apple couvre quatre catégories principales : les pistes, les compositions, les artworks et les vidéos musicales. Pour les pistes, l'étiquette doit être apposée lorsque "une portion matérielle d'un enregistrement sonore" est issue d'outils d'IA. Les compositions concernent d'autres éléments, tels que les paroles, qui ont été générés par l'IA. Quant aux artworks, l'étiquette s'applique aux graphiques statiques ou animés au niveau de l'album. Enfin, pour les contenus visuels, qu'ils soient autonomes ou intégrés à des albums, l'étiquette de vidéo musicale est requise. Plusieurs étiquettes de transparence peuvent être utilisées simultanément pour les œuvres nécessitant plus d'une de ces divulgations.
Apple souligne que ces étiquettes représentent un "premier pas concret" vers une transparence accrue dans l'industrie musicale face à l'usage croissant de l'IA. La responsabilité de la divulgation repose sur les maisons de disques et les distributeurs, qui doivent signaler les contenus créés à l'aide de l'IA.
Cette initiative d'Apple Music s'inscrit dans un contexte où d'autres plateformes de streaming musical cherchent également à protéger les artistes authentiques et à faciliter l'identification de la musique générée par l'IA. Spotify, par exemple, travaille avec DDEX, une organisation de normalisation musicale, pour développer un nouveau standard de métadonnées. Nick Williamson, membre senior d'Apple Music, est actuellement membre du conseil d'administration de DDEX. Deezer, de son côté, a rendu son outil de détection de musique générée par l'IA accessible à d'autres plateformes, tandis que Qobuz a introduit son propre système de détection d'IA la semaine dernière.
Cependant, contrairement aux systèmes de détection proactive de Deezer et Qobuz, les "Transparency Tags" d'Apple Music sont entièrement optionnels. Apple laisse aux fournisseurs de contenu la discrétion de déterminer ce qui constitue de la musique et des visuels générés par l'IA, sans présumer de l'utilisation de l'IA pour les œuvres non étiquetées.
Malgré cette initiative, l'absence de mesures d'application strictes soulève des questions sur l'efficacité réelle de ce système de labellisation. Il reste à voir si les créateurs et les maisons de disques seront incités à adopter ces étiquettes de manière significative.
