ChatGPT et Nano Banana dominent le paysage IA en 2026

Pour la troisième année consécutive, une enquête approfondie sur l'utilisation des outils d'IA par les professionnels du numérique a été menée en collaboration avec le cabinet de conseil et de formation IA SocIAty. Cette étude, réalisée entre le 24 avril et le 29 mai 2026, a recueilli les réponses de 807 participants issus de divers secteurs tels que la communication, le marketing, le développement, le design et l'acquisition. L'objectif était de dresser un panorama des outils d'IA générative les plus utilisés dans ces domaines.

Les résultats montrent une répartition plus équilibrée du marché, autrefois dominé par OpenAI, entre plusieurs acteurs majeurs. L'adoption des outils d'IA se généralise, avec une utilisation quasi universelle des générateurs de texte, atteignant 95,4 % des professionnels. Les générateurs d'images sont également largement adoptés, avec 70,4 % d'utilisateurs, suivis par les outils de génération de code à 44,7 %, et enfin les générateurs de vidéo, encore minoritaires avec 24,2 % d'utilisateurs.

Générateurs de texte : ChatGPT leader, Claude s’empare de la 2e place

Dans le domaine de la génération de texte, ChatGPT conserve sa position de leader avec 64,7 % d'utilisateurs. Cependant, sa domination s'érode, passant de 82 % en 2025, soit une baisse de plus de 17 points. Pendant ce temps, Claude, l'assistant développé par Anthropic, connaît une ascension fulgurante, grimpant de 17 % à 48,8 % en un an, se hissant ainsi à la deuxième place. Gemini suit une trajectoire similaire, augmentant de 26 % à 43,1 %, et se rapproche de Claude.

Derrière ce trio de tête, Microsoft Copilot et Perplexity se disputent les places suivantes avec respectivement 20,8 % et 20,2 % d'utilisateurs. NotebookLM fait une entrée remarquée avec 16,6 %, suivi de Vibe (anciennement Le Chat) à 11,8 %. Les non-utilisateurs de générateurs de texte se font rares, ne représentant plus que 4,6 % des répondants, contre 14,5 % l'année précédente.

Générateurs d’images : Nano Banana s’impose d’emblée

Nano Banana, un générateur d'images développé par Google et intégré à Gemini, fait une entrée fracassante sur le marché. Bien qu'il soit nouveau, il est déjà utilisé par 30 % des répondants, se plaçant directement en deuxième position parmi les générateurs d'images. Cette arrivée impacte ChatGPT, qui reste en tête mais voit sa part d'utilisateurs chuter de 51 % en 2025 à 38,5 %, soit une baisse de 13 points.

Canva, bien qu'en légère baisse de 28 % à 25,4 %, maintient sa position en tant qu'outil d'image populaire, surtout auprès du grand public, devant Adobe Firefly qui tombe à 8,4 %. La proportion de non-utilisateurs de générateurs d'images reste stable à 29,6 %, contre 30 % l'année précédente, indiquant que l'image est un usage encore optionnel et dépendant du métier.

Générateurs de code : près d’un pro du digital sur deux concerné

La génération de code s'étend au-delà des développeurs, avec 44,7 % des professionnels du numérique utilisant au moins un outil de ce type en 2026. Claude Code se distingue nettement, cité par 29,6 % des répondants, soit presque le double de Codex de ChatGPT, qui est utilisé par 15,2 %.

D'autres outils comme GitHub Copilot (6,3 %), Gemini Code Assist (5,9 %), Lovable (5 %) et Cursor (3,6 %) sont également mentionnés. Un article dédié explorera plus en détail comment ces outils sont intégrés dans le travail quotidien des développeurs et autres professionnels.

Générateurs de vidéo : Veo prend la tête, Sora s’efface

La vidéo demeure l'usage le moins répandu de l'IA générative, avec 75,8 % des professionnels n'utilisant aucun outil de ce type, bien que cette proportion ait légèrement diminué par rapport à 80 % en 2025. L'adoption progresse lentement, touchant un peu moins d'un quart des répondants.

Le classement des outils a été bouleversé, avec Veo, le générateur de Google, qui prend la première place avec 10,5 % d'utilisateurs. Sora, qui dominait l'année précédente avec 11 %, chute à 5,8 %, en partie à cause de l'annonce par OpenAI de l'arrêt de Sora. Les autres outils incluent Adobe Firefly (5,3 %), Kling AI (4,8 %) et Runway (4,7 %).

Les autres usages d’outils IA

En dehors des grandes catégories, d'autres usages d'outils d'IA se développent. Le design et le prototypage d'interfaces sont en tête avec 19,6 %, suivis de près par la génération de présentations à 15,6 %.

Une nouveauté notable est l'émergence des agents IA autonomes, mentionnés par 15,2 % des répondants, soit près d'un sur six. La génération de musique (9 %) et de voix (7,4 %) reste plus rare, souvent liée à des besoins spécifiques selon le métier.

Méthodologie

Cette enquête a été réalisée en ligne par BDM, entre le 24 avril et le 29 mai 2026, auprès de 807 professionnels du digital travaillant dans divers domaines tels que la communication, le marketing, l'enseignement, la gestion de projet, le développement, la direction générale, le design, les médias sociaux, la rédaction, le commerce et l'acquisition SEO/SEA.