OpenAI lance ses activités commerciales au Brésil

L’entreprise américaine installe une équipe à São Paulo et tisse des liens avec des universités, des villes, des développeurs et des créateurs. À la clé, des formations, un hackathon, des outils pour l’éducation et la santé, tandis que l’usage de ChatGPT et de Codex progresse rapidement dans le pays.

Création et voix : premières collaborations et un Creators Day

OpenAI a collaboré avec l’artiste brésilienne Alcione autour de ChatGPT Voice, dans une conversation consacrée à l’amour et aux relations. La société a aussi tenu à São Paulo son tout premier Creators Day afin de rencontrer la communauté locale. Le Brésil présente le plus fort taux d’usage de ChatGPT Images à l’échelle mondiale et se situe parmi les cinq marchés principaux pour les fonctionnalités vocales et la dictée, le nombre d’utilisateurs hebdomadaires de la voix ayant doublé en douze mois. Des créateurs comme Dell Nunes, qui insère des éléments culturels locaux dans ses œuvres générées par IA, ou Paulo Aguiar, qui associe texte, image, vidéo et musique tout en maintenant la direction artistique humaine, incarnent ces pratiques. Thaís Martan prévoit d’utiliser ChatGPT Work lors d’un voyage en catamaran. OpenAI décrit un effort à long terme avec les créateurs brésiliens pour écouter leurs besoins, partager des outils et soutenir de nouvelles formes d’expression et des activités plus durables.

Une tournée pour développeurs et un hackathon centrés sur Codex

La semaine précédant le lancement, OpenAI a organisé une première tournée OpenAI para Devs. Entièrement en portugais, elle a réuni 285 profils techniques à Recife, Rio de Janeiro, Florianópolis et São Paulo, avec des présentations, des démonstrations de Codex, des ateliers pratiques et des sessions animées avec Adapta et Brendi. L’équipe a recueilli directement les besoins des développeurs en matière d’outils, de ressources et de soutien local. La tournée s’est conclue par le Hackathon OpenAI Brasil, une journée à São Paulo où les participants ont transformé des idées en projets avec Codex. L’équipe lauréate a bâti un prototype destiné aux micro et petites entreprises pour repérer des marchés publics, en s’appuyant sur des données publiques, une description vocale de l’activité, un appariement avec des opportunités et l’identification de la demande publique à proximité, le tout en quelques heures.

Universités, santé, justice et PME : les partenariats annoncés

OpenAI s’associe à l’Instituto Tecnológico de Aeronáutica pour fournir des comptes ChatGPT Edu aux étudiants, enseignants et personnels, avec des crédits pour des capacités avancées, notamment des modèles de raisonnement et Codex. Par son programme mondial de subventions, l’IMPA étudiera les conditions permettant de convertir l’accès à l’IA en progrès scientifique. Le HCFMUSP prévoit d’évaluer un prototype d’infrastructure d’information clinique centrée sur les personnes pour le système de santé public, en préservant le jugement médical et la supervision humaine. Avec ENTER, OpenAI développe un programme national de culture de l’IA pour les professionnels du droit, combinant l’usage de ChatGPT et des formations à un emploi critique, sûr et efficace. En partenariat avec Estímulo, une formation gratuite et axée sur le mobile sera proposée aux micro et petites entreprises, sur des cas concrets de marketing, ventes, relation client, finances, productivité et gestion. Un protocole d’accord a été signé avec la ville de São Paulo, via Prodam, pour mettre l’IA à disposition de la capitale et d’autres administrations. L’équipe locale indique vouloir identifier des cas d’usage, préparer les équipes, bâtir une gouvernance responsable et amplifier les approches concluantes, en soutien aux professionnels, aux entreprises, au monde académique et aux autorités.

Adoption en hausse : usages professionnels et écosystème développeur

Au Brésil, en juin 2026, 35 % des messages classés provenant de comptes individuels concernaient le travail, contre 30 % dans le monde. Pour ces conversations à visée professionnelle, 53 % portaient sur l’accomplissement d’une tâche ou la production d’un livrable, comme des propositions, des analyses, du code ou des supports marketing. Côté développeurs, le pays se classe deuxième mondial par le nombre d’utilisateurs de l’API d’OpenAI et constitue le premier marché de Codex en Amérique latine. Depuis le début de 2026, les utilisateurs hebdomadaires de Codex ont plus que quintuplé et les interactions quotidiennes ont presque triplé. En entreprise, le nombre de sièges ChatGPT Enterprise au Brésil a été multiplié par cinq sur un an et le pays compte parmi les dix plus grands marchés commerciaux d’OpenAI. Des secteurs comme la finance, le commerce, la mobilité, le service client, le développement logiciel et les opérations internes figurent déjà parmi les usages observés.

Implantation à São Paulo et ambitions économiques

OpenAI a ouvert des opérations commerciales au Brésil et installé une équipe à São Paulo, avec la volonté de travailler avec entreprises, développeurs, chercheurs et institutions publiques. L’objectif déclaré est d’orienter l’adoption rapide de l’IA vers des bénéfices économiques et sociaux concrets. Le Brésil fait partie des trois premiers marchés de ChatGPT en utilisateurs actifs hebdomadaires, avec une base d’utilisateurs presque doublée en un an et environ 215 millions de messages envoyés chaque jour. Sam Altman souligne la créativité des acteurs locaux et un engagement de long terme. Une estimation de RegLab, financée par OpenAI, évalue à près de 1 trillion de R$ l’apport potentiel de l’IA à l’horizon 2030, sous réserve de compétences, de recherche, de déploiement responsable et de coopérations institutionnelles. Parmi les exemples d’entrepreneuriat figurent Lina Prades, qui a conçu deux applications de gestion, et Ariane Santos, qui organise ses activités grâce à ChatGPT, illustrant ces usages. OpenAI indique vouloir s’inspirer des pratiques brésiliennes et contribuer à faire de l’adoption de l’IA une source de meilleurs produits, d’entreprises plus robustes, de services optimisés et de nouvelles opportunités, en évoquant le début d’un engagement sur la durée.