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Peppa Pig au cœur de la tourmente
L'industrie du divertissement est à nouveau secouée par une polémique impliquant l'intelligence artificielle. Cette fois, c'est la série animée Peppa Pig qui est sous les feux des projecteurs. Selon Deadline, le propriétaire de la série, Hasbro, fait face à une vague de critiques après avoir demandé aux jeunes acteurs de voix de signer des contrats permettant la recréation de leurs voix via l'IA. Diffusée sur des plateformes comme Nickelodeon, Paramount Plus et Amazon Prime Video, Peppa Pig est une série extrêmement populaire, actuellement dans sa 11e saison.
L'article de Deadline met en lumière une lettre ouverte émanant de l'Agents of Young Performers Association (AYPA), une organisation britannique qui défend les intérêts des jeunes artistes. Cette lettre dénonce les contrats proposés aux enfants acteurs, insistant sur le fait qu'ils doivent accepter l'utilisation de l'IA pour reproduire leur voix dans tous les produits dérivés de la franchise.
Bien que la lettre ne cite pas explicitement Peppa Pig, Deadline a confirmé par des sources internes que la série est bien concernée par cette controverse.
Le débat sur le consentement des jeunes artistes
Le cœur du problème réside dans la question du consentement. La lettre de l'AYPA souligne que les enfants ne sont pas en mesure de donner un consentement légal pleinement informé. Elle critique l'idée que l'approbation d'un parent ou tuteur puisse servir de justification pour capturer et utiliser la voix d'un enfant de manière illimitée. Selon l'AYPA, tout contrat impliquant la voix d'un enfant devrait exclure l'utilisation de l'IA.
Hasbro a reconnu avoir pris connaissance de cette lettre ouverte. Dans un email adressé à CNET, l'entreprise a déclaré : "Nous sommes conscients de la lettre circulant sur les clauses d'IA dans les contrats des jeunes artistes. Cependant, nous ne pouvons pas commenter des négociations spécifiques." Malgré cela, Hasbro a réaffirmé son engagement envers la protection des jeunes artistes, soulignant que cela fait partie intégrante de ses valeurs fondamentales. L'entreprise s'engage à traiter la question de l'IA de manière responsable et transparente, tout en s'adaptant aux normes évolutives de l'industrie.
Un porte-parole de l'AYPA a précisé à CNET qu'ils ne pouvaient pas confirmer l'identité de la "franchise internationale pour enfants" mentionnée dans leur lettre. Au Royaume-Uni, les enfants ne peuvent pas adhérer à Equity, le syndicat des artistes, avant l'âge de 10 ans. Cela laisse les parents sans soutien syndical face à des contrats qui pourraient compromettre les droits de leurs enfants. L'AYPA milite pour que l'exclusion de l'IA devienne une norme dans tous les contrats d'acteurs enfants.
L'IA et les turbulences à Hollywood
Cette affaire s'inscrit dans un contexte plus large de tensions autour de l'utilisation de l'IA dans l'industrie du divertissement. La même semaine que l'article de Deadline, le studio A24 a annoncé un partenariat avec Google DeepMind pour développer des outils cinématographiques basés sur l'IA, suscitant l'indignation parmi les amateurs de cinéma indépendant.
L'IA est devenue un sujet brûlant à Hollywood, notamment lors des récentes grèves, où les syndicats ont exprimé leurs préoccupations quant à l'impact de la technologie sur les emplois des artistes et des équipes techniques. Alors que l'IA promet des gains d'efficacité et des économies pour les studios, elle pourrait également menacer de nombreux emplois dans le secteur.
La transparence est cruciale dans l'utilisation de l'IA. L'année dernière, une vidéo de Will Smith utilisant des séquences générées par IA a provoqué une réaction rapide du public, illustrant les risques de l'opacité.
Dans le secteur de la musique, les entreprises luttent contre les deepfakes d'IA sur les plateformes numériques, tout en négociant l'utilisation de morceaux d'artistes célèbres pour des remixes IA, comme le fait UMG.
L'industrie du jeu vidéo est également en pleine réflexion. Certains studios refusent catégoriquement l'usage de l'IA dans le développement de jeux, tandis que d'autres l'adoptent pour créer des éléments de jeu ou compléter les voix dans leurs productions.