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X et Elon Musk relancent la pub avec l'IA
X, l'entreprise dirigée par Elon Musk, cherche à séduire à nouveau les annonceurs en lançant une plateforme publicitaire entièrement repensée, alimentée par l'intelligence artificielle (IA). Ce déploiement, qui a débuté jeudi, marque une nouvelle étape dans la stratégie de X pour revitaliser ses revenus publicitaires.
Dans les premières années de la direction de Musk, X a rencontré des difficultés pour accroître ses revenus publicitaires, ce qui a poussé l'entreprise à explorer d'autres voies de monétisation, telles que l'IA et les abonnements. Cependant, les prévisions d'eMarketer sont optimistes : elles estiment que les revenus publicitaires de X pourraient atteindre 2,26 milliards de dollars en 2025 et 2,46 milliards de dollars en 2026. Bien que ces chiffres soient encore loin de ceux de Twitter en 2021, ils indiquent une tendance positive.
Une nouvelle plateforme pour une nouvelle ère
X a annoncé le lancement progressif de sa nouvelle plateforme publicitaire, qui intègre des systèmes de récupération et de classement modernisés grâce à l'IA. Ces innovations visent à offrir aux annonceurs des outils pour créer des campagnes mieux ciblées et plus efficaces. L'IA jouera un rôle clé en optimisant les résultats des campagnes, en améliorant la pertinence des placements publicitaires et en affinant le ciblage.
Monique Pintarelli, responsable de la publicité mondiale chez xAI, a souligné l'audace et la rapidité de cette refonte. Selon elle, peu d'entreprises auraient osé reconstruire leur plateforme publicitaire aussi rapidement. Elle a ajouté que cette nouvelle infrastructure publicitaire permettra une intégration plus fluide des innovations continues, promettant aux annonceurs des améliorations régulières et de nouvelles fonctionnalités.
L'IA, un levier de croissance pour X
La reconstruction de la plateforme publicitaire de X a été une priorité pour l'entreprise après sa fusion avec xAI l'année dernière. L'IA a déjà prouvé son efficacité dans l'industrie technologique, contribuant à la croissance des revenus publicitaires. Des géants comme Google et Meta ont bénéficié de ce "boom de la publicité numérique", comme l'a rapporté le New York Times. L'IA a permis d'automatiser de nombreux aspects du marketing, de la création d'annonces au ciblage, en passant par la mesure de performance.
Cette automatisation a également permis aux petites entreprises d'accéder aux mêmes outils que les grandes sociétés, abaissant ainsi la barrière d'entrée sur le marché publicitaire. X espère capitaliser sur cette tendance pour renforcer sa position et offrir des solutions publicitaires compétitives et innovantes.
