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OpenAI prévoit d'afficher des publicités visuelles à côté des images générées dans ChatGPT, d'abord aux États-Unis et dès ce mois-ci. L'entreprise indique qu'elles seront signalées et n'affecteront pas les réponses. En parallèle, de nouveaux partenaires de mesure et des pilotes de pertinence de marque sont activés, avec l'ambition de permettre à terme un ciblage jusqu'aux 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires une fois le déploiement mondial réalisé.
Mesure publicitaire renforcée et pilotes de pertinence en cours
OpenAI élargit ses outils de mesure publicitaire et son réseau de partenaires. L'écosystème comprend désormais des solutions d'attribution de clics telles qu'AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin. Pour la mesure avancée sur l'ensemble de l'entonnoir, OpenAI s'appuie sur Fospha, Measured et INCRMNTAL. L'entreprise a également noué des partenariats avec Haus, Measured et WorkMagic pour explorer des expériences publicitaires basées sur la géolocalisation. Des pilotes d'évaluation de la pertinence des marques sont en cours de développement avec DoubleVerify et Integral Ad Science. L'objectif affiché est de permettre aux annonceurs de cibler jusqu'à 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT une fois le déploiement mondial achevé.
Des annonces visuelles à côté des images générées, US d'abord
OpenAI va introduire des publicités visuelles qui apparaîtront à côté des images générées dans ChatGPT. Leur déploiement est annoncé pour la fin du mois et ciblera initialement les utilisateurs américains. Ces publicités présenteront les produits et services d’un panel d’annonceurs sélectionnés pour ce test. D’après OpenAI, elles seront signalées de façon explicite et ne modifieront pas les réponses générées par ChatGPT.
Monétisation progressive et contexte concurrentiel
OpenAI avait déjà introduit des publicités plus tôt cette année pour soutenir ses offres gratuites et à faible coût, puis les a étendues à l'Inde en août. La nouvelle étape vise à attirer des annonceurs intéressés par des formats plus visuels pour toucher leurs clients potentiels. Cette évolution intervient alors que Meta a lancé Muse, une application d'IA agentique gratuite qui concurrence les principaux chatbots IA, dont ChatGPT.
