Tu veux les meilleurs outils IA avant les autres ?
On teste et on décrypte les nouveaux outils IA chaque soir, en 5 min. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
Une comparaison a été réalisée auprès de 77 adultes aux États-Unis entre des pages web identiques dont seule l'image principale variait entre clichés de stock réels et visuels générés par IA. Après 10 secondes d'exposition, les participants ont noté la fiabilité, le professionnalisme et l'authenticité de l'entreprise fictive. En l'absence d'information sur la provenance des images, les visuels IA testés n'ont pas entraîné de perception plus négative que les photos de stock.
77 adultes évaluent 6 pages ; analyses à effets mixtes et tests t
Les auteurs de l'étude ont recruté 77 adultes issus de la population générale des États-Unis. Chaque participant a évalué 6 versions d'une page d'une société de conseil fictive, identiques à l'exception de l'image principale. Trois versions utilisaient des images de stock générées par IA et trois des photos de stock réelles. Les participants n'étaient pas informés que des images générées par IA entraient en jeu. Après 10 secondes de visualisation par page, ils ont noté la fiabilité, le professionnalisme et l'authenticité de l'entreprise, puis répondu à une question ouverte sur les autres éléments ayant influencé leur impression. Pour l'analyse quantitative, les auteurs ont recouru à un modèle à effets mixtes afin de prendre en compte les différences entre participants et images, complété par des tests t appariés image par image avec correction de Bonferroni pour comparaisons multiples. Les réponses ouvertes ont fait l'objet d'une analyse thématique.
Sans mention d'IA, pas de baisse perçue face aux photos de stock
L'objectif déclaré était d'évaluer si des images générées par IA, rencontrées sans information de provenance, modifient les jugements portés sur une entreprise. Dans ces conditions, les images IA testées n'ont pas entraîné de perception plus négative que des photos de stock. Ils soutiennent plus largement que des visuels générés par IA peuvent rivaliser avec la photographie de stock. Ils relèvent également que certaines organisations demeurent réservées, par peur que leur image soit jugée moins fiable, moins professionnelle ou moins authentique que celle véhiculée par des photographies réelles. Par ailleurs, ils précisent que les outils d'IA permettent de générer rapidement et à moindre coût des visuels pour des sites web, ce qui constitue une solution de plus en plus courante pour les équipes de design.
