Google : retrait des sites des résultats IA, à quel coût ?

Google introduit un contrôle pour les sites web

Google a récemment annoncé le déploiement de nouveaux outils permettant aux opérateurs de sites web de mieux contrôler la manière dont leur contenu est utilisé dans les fonctionnalités de recherche alimentées par l'intelligence artificielle (IA). Cette décision semble être une réponse aux pressions réglementaires croissantes.

Les Aperçus IA de Google comptent actuellement plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, et le Mode IA a dépassé le milliard d'utilisateurs. Désormais, grâce à un nouvel interrupteur dans la Google Search Console, les opérateurs de sites peuvent choisir si leur contenu doit apparaître dans ces fonctionnalités IA.

Les sites qui choisissent de se retirer de ces fonctionnalités ne recevront plus de trafic provenant de celles-ci, mais continueront à bénéficier du trafic de recherche traditionnel. Google a précisé que ce choix ne sera pas utilisé comme un signal de classement pour les résultats de recherche en dehors des fonctionnalités IA. De plus, Google propose de nouveaux rapports de performance qui détaillent les impressions, les pages, les pays et les appareils pour les fonctionnalités IA.

Tests au Royaume-Uni sous surveillance

Ces nouvelles fonctionnalités seront initialement testées au Royaume-Uni. Cette décision intervient en partie en raison de la pression exercée par l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), qui a également publié un code de conduite ciblant Google. Les nouvelles règles exigent que Google permette aux éditeurs de retirer leur contenu des fonctionnalités de recherche IA, d'attribuer clairement les sources dans les résultats IA avec des liens, et de n'affiner les modèles IA sur le contenu des éditeurs qu'avec leur consentement.

Conséquences pour les éditeurs

Pour les éditeurs qui choisissent de se désinscrire, la perte de visibilité est un risque majeur. Cependant, pour Google, cela ne représente pas un problème significatif. Le géant de la recherche utilise de vastes portions du web pour ses réponses IA, renvoyant peu de trafic aux sites qui fournissent ces informations. Une étude du New York Times a montré que les réponses IA de Google sont correctes plus de 90 % du temps, ce qui décourage les utilisateurs de cliquer sur les liens sources.

Même si des fonctionnalités comme les "Sources Préférées" existent, elles ne résolvent pas le problème fondamental. Les éditeurs se retrouvent dans une position où ils doivent choisir entre apparaître sans rémunération équitable ou disparaître des résultats IA. Google, quant à lui, dispose de nombreuses autres sources comme Reddit, Wikipedia, et ses propres données pour maintenir la qualité de ses réponses.

Les véritables défis pour Google

Ce qui pourrait réellement ralentir Google serait une obligation légale de rémunérer les éditeurs pour le contenu utilisé dans les réponses IA, similaire au droit d'auteur accessoire de l'UE, mais avec des conséquences tangibles. Une décision antitrust qui forcerait Google à séparer les réponses IA des résultats de recherche traditionnels pourrait également avoir un impact significatif.