Disney mise sur l'IA pour révolutionner la publicité télévisée

Disney se lance dans la publicité IA

Disney, le géant du divertissement, s'apprête à transformer le paysage publicitaire avec l'introduction de publicités générées par intelligence artificielle (IA). Cette initiative cible principalement les petites et moyennes entreprises (PME), avec un lancement prévu pour juillet. Un cadre de l'entreprise a récemment mis en avant l'importance de cette technologie dans la stratégie globale de Disney, tout en soulignant les défis liés au contrôle de la qualité des publicités IA, une préoccupation partagée par l'ensemble du secteur.

Un outil innovant en phase de test

L'initiative de Disney en matière de publicité IA prend de l'ampleur avec le lancement imminent d'une version bêta d'un outil dédié aux publicités télévisées générées par IA. Cette annonce a été faite par un cadre de Disney lors d'une réunion interne, dont l'enregistrement a été partagé avec Business Insider. Disney avait initialement annoncé cet outil en janvier lors du CES, dans le cadre d'une annonce plus large concernant les fonctionnalités technologiques à venir pour les annonceurs. D'autres géants de la publicité, comme Google, Meta et TikTok, ont également introduit des outils similaires pour leurs annonceurs.

Des fonctionnalités avancées pour les annonceurs

Adam Smith, directeur produit et technologie de Disney Entertainment et ESPN, a récemment présenté les avancées de cet outil lors d'une réunion produit. Selon lui, l'outil IA de Disney est capable de générer des scripts, des vidéos et de la musique, et représente un domaine où l'entreprise réalise des progrès significatifs. Destiné principalement aux annonceurs de petite et moyenne taille qui manquent de ressources vidéo, cet outil permettrait de créer des spots pour la télévision connectée en utilisant les actifs créatifs existants des marques. Ces spots pourraient être personnalisés en fonction de l'audience et du contexte, tout en maintenant un niveau de supervision humaine.

Une plateforme en libre-service pour les annonceurs

Smith a précisé que cet outil sera accessible via la plateforme publicitaire en libre-service de Disney. Cette interface permet aux annonceurs de gérer et d'exécuter leurs campagnes sur les propriétés de Disney. "Vous pouvez considérer cela comme un processus intégré de création de scripts, de vidéos et de musique", a-t-il expliqué, ajoutant que les exemples de publicités générées s'améliorent chaque semaine.

Un potentiel pour les annonceurs à budget limité

Ashwin Navin, PDG de Samba TV, a souligné que cet outil pourrait attirer des annonceurs avec des budgets plus restreints, qui ne peuvent pas se permettre de faire appel à une agence créative pour produire des vidéos publicitaires de 30 secondes. Ce développement pourrait ainsi ouvrir de nouvelles opportunités pour ces entreprises sur le marché publicitaire télévisé.

Personnalisation et contrôle de la qualité

Alicia Weaver, vice-présidente de l'activation média chez Mediassociates, a commencé à discuter de cet outil avec ses clients. Elle voit en lui un moyen de personnaliser les publicités pour la télévision connectée en fonction de différents publics. "Créer différentes versions prend du temps", a-t-elle déclaré, ajoutant qu'un outil qui simplifie ce processus est un atout indéniable.

Les défis de l'IA dans la publicité

Toutefois, les annonceurs sont passés de l'enthousiasme initial face aux promesses de l'IA à des préoccupations concernant la réaction des consommateurs face à des publicités potentiellement mal conçues. Weaver a exprimé le besoin de comprendre comment Disney compte garantir que les publicités respectent les standards de qualité des marques avant de recommander cet outil à ses clients. "Les clients veulent s'assurer que leur marque est correctement représentée", a-t-elle affirmé, soulignant l'importance du contrôle accru sur l'IA à mesure que ses capacités se développent.