La Pennsylvanie adopte une loi imposant un avertissement sur toute publicité générée ou significativement modifiée par intelligence artificielle, avec une mention au format du support. Le dispositif couvre l'image, la vidéo, l'audio et le texte, et s'applique même aux créations venues d'autres États si elles visent le public local. Plusieurs exceptions et notions peu définies laissent ouvertes plusieurs interprétations clés.
Exceptions et définitions imprécises
La loi exclut de l'obligation de divulgation la parodie, la satire, le commentaire ou la critique, ainsi que les contenus qualifiés de « manifestement fictifs ». La portée exacte de cette dernière catégorie n'est pas clairement définie. Le déclenchement de l'étiquette repose sur une « modification significative », une notion présentée comme subjective. La formulation du texte suggère que seule l'utilisation de contenu synthétique créant une fausse perception du consommateur à propos d'un produit ou d'un service requerrait une divulgation, ce qui soulève des questions sur la définition du caractère « faux » et sur l'autorité chargée d'en décider. Le bureau du sénateur Nick Pisciottano, à l'origine du projet de loi, n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire.
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Obligations pour les annonceurs sur tous supports
Toute publicité générée ou significativement modifiée par intelligence artificielle doit comporter une étiquette. Cette mention doit adopter le même format que le support publicitaire lui-même. L'obligation concerne les images fixes, les vidéos, les contenus audio et les textes, et vise aussi bien les spots télévisés d'entreprises très importantes que les flyers promotionnels de restaurants.
Portée géographique et position de la Pennsylvanie
L'étiquetage est requis indépendamment du lieu de production de la publicité. Des mentions pourraient ainsi apparaître sur des créations conçues hors de Pennsylvanie dès lors qu'elles sont destinées à y être diffusées. L'État fait partie des premiers à imposer ce type de divulgation. La mesure a été signée jeudi par le gouverneur Josh Shapiro.
