AI Overviews : -30 % de clics, Semji mise sur la visibilité GEO

Avec l’essor des réponses IA dans la recherche, Semji observe 40 % de requêtes déjà enrichies et une baisse moyenne de 30 % des clics organiques. L’entreprise recommande de piloter la performance par la visibilité dans les réponses générées plutôt que par le trafic. Une intervention à SEO Square promet des données françaises inédites et une méthode en quatre étapes.

En 2026, la visibilité se joue entre moteurs et IA génératives

Près de 60 % des Français utilisent aujourd’hui l’IA générative, contre 1 % il y a trois ans. La recherche d’information s’est fragmentée entre Google, ses réponses IA, ainsi que des assistants comme ChatGPT, Gemini ou Claude. Dans ce contexte, être visible ne signifie plus seulement apparaître premier sur Google, mais être présent là où les clients posent leurs questions. Lors de la 11e édition de SEO Square, une intervention annoncera cette évolution de la visibilité attendue en 2026 et présentera des données françaises sur les effets concrets des AI Overviews. Semji précise également que Google cite fréquemment YouTube et les réseaux sociaux dans ses réponses IA.

Mesurer autrement : de la métrique de clics au rang de marque

Semji considère que le trafic est devenu une métrique de vanité et recommande de suivre la visibilité SEO et GEO, les conversions et le revenu, y compris ceux issus du trafic direct et de la page d’accueil. Puisque les concurrents perdent eux aussi des clics, il s’agit de comparer sa visibilité à la leur dans Google, ses réponses IA, ChatGPT ou Gemini, et de présenter ce classement à la direction lorsque le trafic recule. L’objectif proposé est de devenir la marque la plus visible du marché dans les réponses IA, notamment dans les AI Overviews. Le reporting devrait montrer cette présence ainsi que l’évolution des ventes, plutôt que de pousser, via des tableaux focalisés sur les clics, à des bascules rapides de budget vers la publicité. Semji indique qu’en 2025, 20 % de ses clients menaient des actions régulières sur le GEO, contre 65 % aujourd’hui, et prévoit une quasi-généralisation en fin d’année.

Constat en France : 40 % de requêtes avec IA et -30 % de clics

En France, AI Overviews et AI Mode sont accessibles, et Semji constate principalement une diminution du nombre de clics. Cette constatation repose sur l’analyse de près de 500 000 mots-clés surveillés auprès de plus de 500 clients français issus de 16 secteurs, parmi lesquels 40 % présentent déjà une réponse générée par l’IA. Depuis l’introduction d’AI Overview, on observe en moyenne une baisse de 30 % des clics organiques, avec des écarts importants selon les secteurs : les recherches de conseils avant achat dans les domaines de la finance, de la santé ou de l’assurance sont plus souvent traitées directement par Google, tandis que le secteur du commerce transactionnel est moins affecté. D’après Semji, AI Overview vient renforcer une tendance déjà existante à la diminution des clics, dans un contexte où Google multiplie les types de présentation, ajuste fréquemment ses algorithmes et propose des publicités qui ressemblent à des résultats naturels. L’entreprise indique aussi que, chez ses clients internationaux exposés depuis deux ans, la perte de clics ne s’est pas traduite systématiquement par une perte de business, et appelle les équipes marketing à se concentrer sur la visibilité dans les réponses IA pour soutenir les ventes.

Leviers concrets : top 3 cité à 75 % et contenus à prioriser

Semji recommande d’accélérer le SEO, car l’IA de Google ne cite pas indifféremment les sources. Sur près de 75 000 contenus français analysés, une page classée dans le top 3 a 75 % de chances d’être citée dans AI Overview, alors qu’au-delà de la 30e place cette probabilité tombe sous les 10 %. Les réponses IA se concentrent surtout sur les contenus explicatifs — articles, guides et pages conseil — et très peu sur les pages de vente ; il est donc conseillé d’identifier et de travailler les pages qui fondent l’autorité éditoriale de la marque. Une méthode en quatre étapes est annoncée : choisir les sujets sur lesquels la marque veut être citée, mesurer sa position face aux concurrents, repérer les pages efficaces à la fois sur Google et dans l’IA, et les rédiger pour maximiser la citation.